著名百货企业扩张的新模式—品牌输出研究 一、零售业品牌的内涵与外延 品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计，或者是它们的组合，其目的是识别生产者提供的产品或劳务，并使之同竞争者的产品或劳务区别开来，在商标法的保护下，卖者对使用品牌名称享有独占的权利，品牌本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，品牌可以用来将卖者与其竞争对手相区别。 虽然茅台、青岛啤酒、海尔，可能在国际上某个行业的产品领域有一定的知名度，但是，中国还没有一个国际级的大品牌，以百货业为例中国还没有进入发达国家的百货公司。 以沃尔玛品牌为例，其品牌...

　　著名百货企业扩张的新模式品牌输出研究 一、零售业品牌的内涵与外延 品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计，或者是它们的组合，其目的是识别生产者提供的产品或劳务，并使之同竞争者的产品或劳务区别开来，在商标法的保护下，卖者对使用品牌名称享有独占的权利，品牌本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，品牌可以用来将卖者与其竞争对手相区别。 虽然茅台、青岛啤酒、海尔，可能在国际上某个行业的产品领域有一定的知名度，但是，中国还没有一个国际级的大品牌，以百货业为例中国还没有进入发达国家的百货公司。 以沃尔玛品牌为例，其品牌价值在全球扩张中得到充分体现： 1. 沃尔玛品牌形象突出低价与微笑服务。 2. 沃尔玛在中国市场拓展体现“马太效应”。 3. 沃尔玛是全球品牌形象，不仅重视在消费者心目中的形象，而且注重政府公共关系。 4. 沃尔玛商业品牌形象火狐电竞得到地产业认同，形成联动效应。 二、百货业连锁经营的实践总结王府井百货案例 现代管理与信息科学技术的飞速发展直接促进传统百货走向连锁经营道路，集约化经营是社会化大生产的要求，现代管理与商业信息技术手段的结合孕育着现代百货连锁经营模式，走出国门的中国零售业人士较早看到这一趋势，中国百货连锁在２０世纪末终于拉开了大幕。 王府井百货就是中国百货连锁经营的先行者，他的连锁经营实践值得同行借鉴与探讨。 １．王府井百货连锁经营案例的意义 王府井百货是新中国百货缩影，具有广泛代表性，它是典型的国营体制，成为上市公司以后，建立现代企业制度，吸引国外先进零售业经验，引进麦肯锡外脑，历经艰难创造了百货连锁经营的成功案例成都王府井百货异地经营成功案例，该案例标志着王府井百货的百货连锁经营管理模式和技术标准趋于成熟。 ２．艰难跨越的改革历程