火狐电竞很多品牌做推广的时候都想做一个霸屏的效果，就是说当用户搜索甲方的品牌名字的时候，出现满屏的信息，不管是种草的信息，做品牌背书的信息，还是产品软文，总之要有。尤其对一些新创建的品牌或者是产品，品牌的认知度特别低，这就需要做一个品牌的基础建设。那么这个需要怎么做呢，甲方可以投放一些这些渠道，

　　1. 由于信息孤岛的存在，所以IP的内容输出和营销要实现全网覆盖。在后期才进行优选。

　　2. 超级关键词，是IP内容输出的核心！在内容输出前一定要确定好IP的超级关键词。

　　企业借助IP适应市场的发展趋势，从产品内容出发，满足消费者精神与情感的追求是当下新的商业发展生态。自带优质内容和流量的IP营销有助于品牌实现创新和突破。

　　第一“借势营销”。借势即跨界，主要针对大致相同的消费群体，与其他IP品牌进行合作，做“爆款”营销，短时间内赢得巨额用户流量。对于企业来说，品牌与大IP的联合战略可以进一步提升市场竞争力。

　　例如，“椰树”和“瑞幸”两大食品饮料品牌就在上半年推出联名款产品“椰云拿铁”！对于瑞幸来说，此番两大品牌进行IP强化了瑞幸爆款的心智占位，在茶饮品牌同质化日趋严重的情况下，通过IP联名进行营销使瑞幸突出营销重围，获得新的关注；同时借助此次联名，瑞幸积极进行活动预热，增加新品，并以以官方身份与网友、合作方椰树进行互动，吸引新老粉丝不断加入，实现了客群升级。

　　品牌在进行IP借势营销中需要注意的是，除了要对合作对象进行考量外，也需要考虑跨界合作对象与自身品牌之间的连接点，以此串联起来再进行创新，使得在营销上更有声量。

　　第二，“深挖品牌”。深挖则是以品牌本身的消费群体为主，通过持续、不间断的内容、情感、情怀、趣味等品牌输出吸引并深度黏合用户，以细水长流的营销获得长期用户流量。

　　以国内互联网食品品牌“三只松鼠”为例，它用一个非常萌的形象，将品牌拟人化，并带动整个品牌的发展。这样一来，三只松鼠不仅仅可以卖各种食品，也可以制作内容，围绕着“三只松鼠”这个超级IP制造内容以及开发周边。像“三只松鼠”这样的IP就是真正实现了“品牌深挖”，以独有的IP形象将企业更变更具有生命力！

　　品牌推广IP营销，其本质就是让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更有温度和魅力。

　　为了打造品牌年轻化形象，吸引更多用户消费，扩大产品市场份额，众多品牌商家会选择借助联名的模式营销，其中，最常见的联名营销模式有三种：

　　这种联名是较为常见的，具体可以参考喜茶、瑞幸等茶饮品牌的联名模式。品牌双方都希望能够吸引对方背后的粉丝群体消费，并且通过这种联名营销让品牌年轻化、破圈等等。当双方的品牌调性以及客户群体不同的情况下，就产生了“跨界联名”这个词，比如喜茶x ZEGL、三星手机x星巴克、麦当劳x优衣库等等，这些品牌的消费群体、消费场景甚至品牌调性往往有一定的差异性。

　　近些年来，品牌+品牌联名的案例极为频繁，六神×RIO锐澳、哈啤 x 龙虎、洽洽跨界“瓜子脸”面膜等等都属于这一类。

　　这里提到的“人”除了明星外，包括艺术家、球星、设计师、作家以及有一定影响力的网红等都属于这一类。当然有一些虚拟偶像和品牌之间的联名热度同样很高，比如元七七x春雨面膜的联名。

　　商品品牌选择与“人”联名是看中了“人”背后与品牌共通的点，可以是领域、精神、受众群体等等，比如运动品牌和运动明星、服饰箱包品牌和艺术设计师、文创产品和作家等等；这种跨界联名产品一般会有很明显的“人”元素，比如签名、个人形象、名人参与设计等。

　　内容产业的蓬勃发展诞生了一系列IP，这里指的IP，包括影视娱乐IP、游戏IP、表情包IP、艺术设计IP、文旅IP等等，这些IP背后都拥有自己的粉丝群体，商品品牌希望借助跟这些IP联名，将其背后的粉丝流量转化成自有流量。

　　品牌和IP之间的联名模式也需要从多种方面考虑，根据产品的受众、种类、性质去选择合适的IP形象进行联名，做好充足的准备，这样才能更好的获得年轻消费者的青睐。

　　比如原仓数据平台中人气热度较高的几类IP：卡通动漫（哆啦A梦、宝可梦、小黄人）、表情包（小刘鸭、魔鬼猫、我不是胖虎）、游戏（原神、王者荣耀、和平精英）等，这些IP的联名衍生品销售情况也很火爆。

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　　碎片化的媒介环境时代，注意力越来越稀缺，品牌营销已经从单向的传播向双向输出互动发生转变，品牌与消费者之间的链路越来越短，甚至出现在对品牌并不熟悉的情况下，靠网红的推荐就下单的现场，出现流量-购买的超级短链路。

　　品牌在找准营销触点的情况下，如何通过有效的传播沟通，与消费者产生关联，并让消费者对品牌产生偏好，最终产生购买行为是数字化时代，品牌需要研究的课题。

　　品牌IP营销在品牌触达、品牌契合度、目标消费者契合度方面更具优势，成熟的IP形象能够体现品牌特质，又能让品牌与消费者深度连接，拉近品牌与受众的距离。

　　IP既然是品牌与用户沟通的桥梁，那么企业应该如何利用IP进行有效的品牌推广呢？本文，欧赛斯重点向大家介绍3种经典的IP营销玩法。

　　企业进行品牌推广时，常常需要打造一些长期的活动，那么如果想让这些活动更有魅力和粘性，就需要IP化的孵化方式了。

　　提到利用IP制作话题，分享裂变传播，就不得不想到日本经典IP形象熊本熊了。熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物，是一个十分接地气的成人吉祥物形象，中性的外表，引起人们的想象，红脸颊，可爱憨厚的四肢动作，地名特色，用手捂嘴，笨笨的抬脚的黑熊形象。

　　熊本县曾创意策划一场虚拟危机公关事件，用反常规情节引起舆论话题-制造熊本熊失踪事件，召开了一场紧急记者会，声称熊本熊被大阪的美食迷住，放下发名片任务莫名失踪了！号召所有目击者寻找熊本熊，并劝它和提醒它回来完成任务，并通过Twitter提供线索信息。

　　事实上，这是熊本县政府导演的一出意在宣传熊本熊IP的话题活动，有意引起粉丝的关注，开启寻找熊本熊大作战！话题裂变传播的舞台成功转换为整座城市。

　　从熊本熊的案例，我们可以看出，品牌活动推广以IP的第三视角展开，IP的卖萌、视觉记忆作用，会让营销推广变得更加柔软和性感，增进了品牌的亲和力与情感度。

　　当下，IP化衍生品创意和形式层出不穷，其主要的作用是在品牌沟通中起到“点缀”和视觉记忆作用。

　　比如茶饮品牌的蜜雪冰城也把IP，做成礼品、手提袋、充电宝等IP化衍生产品，起到了很好的品牌推广作用。

　　由于现在的流量获客压力越来越大，很多企业开始尝试通过跨界联合营销，获取更多的流量入口，茶饮界的喜茶是典型热衷于流量型跨界营销的品牌。喜茶平均每月一次，会选择与自己品牌内核一致的合作方，进行跨界联合合作，像与 NIKE、百雀羚等品牌的合作。

　　始终对年轻人持有敏锐嗅觉的喜茶，还联手九阳，跨界推出了「在家做喜茶」系列小家电-果汁机、豆浆机、奶锅、三明治机，与喜茶明星单品：多肉葡萄、豆豆波波茶、黑糖波波和喜茶三明治机一一呼应。颜值出众的外观，加上产品功能，很好地贴合了年轻用户的生活方式。

　　喜茶一次次“颠覆性”的跨界联合营销，每一次品牌联名都能打进年轻人心里，也给用户留下了“会玩”的印象，很好的抓住年轻用户的心，形成了良好的口碑推广效果。

　　总结：IP是一个超级的信息载体，可以被运用在相关以及不相关的各种品类之上，理论上拥有无穷的商业开发潜力。拥有成功的IP就好比挖了一口油田，从此坐享井喷般的商业红利，而随着时代和传播环境的变化，IP营销的底层思维结构也在不断升级，在欧赛斯看来，企业需要通过发现消费者需求并进行创新填补，通过IP形象与品牌特质、消费者强力连接，让IP营销更有趣、有用、有亮点。