火狐电竞回望2023，我们见证了“天降富贵”的联名红利，也目睹了国民对体育赛事的空前热情；我们看到了品牌纷纷涌入差异化竞争赛道，在增量和销量之间寻求突破；我们也意会到了Agency的凝望与坚守，不愿“戴着脚镣跳舞”的广告人在实践中大胆创新。

　　再往前看，2017年埃森哲互动拿下玛莎拉蒂的全球品牌体验营销代理业务，消息一经释出，在圈内引起不小震动。当好创意不只是好想法，更能做成一门好生意。或许从那一刻起，转战咨询的种子已悄悄埋进了不少广告人的心中。

　　数字化浪潮汹涌袭来，不断颠覆与解构大众的消费理念与行为模式。从夏天多巴胺，秋天美拉德到各种“搭子”式社交的流行，为情绪价值买单的年轻人不再从一而终，喜新厌旧成为理所当然。这使得广告公司提供的服务，不能只靠“卖”创意，而是一个包罗万象的Idea，甚至能成为品牌战略的制胜点。在内外部环境转变与博弈之下，广告公司开启了自己的新副本：创意咨询。

　　面对迭代出新的消费需求，创意咨询能借助好内容的力量使品牌脱颖而出吗？以下几家Agency（排名不分先后）给出了答案。

　　后疫情时代，群玉山以势不可挡之姿，为略显疲态的行业注入一针强心剂。他们高调宣布不参与比稿筛选合作客户。纵观两年多来的发展，这家以广告人为主要创始团队的公司完成了诸多看似不可能完成的任务，优秀作品更是横扫各类全场大奖。

　　生活在快节奏的城市里，“睡得好”变成一种奢侈。群玉山为慕思打造的《雨眠》，透过电影般细腻的镜头语言，勾起每个人伴着雨声安然入睡的经历。这支短片从大自然的“雨”引到“睡眠”，以耐人寻味的中式美学意境，深化慕思陪伴数百万家庭“度过人生的晴天雨天”的品牌理念。群玉山以讲故事的叙述方式，锚定品牌与文化之间的关联点，借助差异化的内容，传递慕思“最懂中国人睡眠”的形象价值。

　　战略咨询一直是胜加的核心能力之一。作为全案型代理商，胜加不仅为品牌提供战略支持，也能够在一次次的战役中带来致胜的创意武器，和全链路的营销服务。方太、联想、TATA木门、平安乐健康、知乎……在许多品牌的不同发展阶段，都有胜加的陪伴和助力。

　　值得一提的是，胜加已与方太携手二十余年，从“因爱伟大”品牌核心主张，核心产品线竞争策略，到整合营销运动和用户终端体验，一步步助力方太实现阶段性市场目标。2023年，胜加为方太主策「循你而来」生活洞见大会，为品牌战略定位升级发布带来耳目一新的诠释与呈现：以49416万个厨房的缩影，串联一个个鲜活的中国家庭故事；也以49416这组关键数字，串联起产品、科技、明星、场景等不同条线的故事。我们期待“广告界故事大王”胜加，基于对客户生意的深度理解和持续高水准的创作能力，为更多品牌与产品构建独具魅力的故事。

　　壹捌零秉承“全新视角，拒绝平庸”的理念，致力于助力客户“从优秀到卓越”的规模增长和价值飞跃。20多年来，壹捌零已经先后为一百多家品牌、跨涉十二个行业提供智力服务，并在长期的市场实践中，形成了“战略咨询+品牌创意+营销整合”三大作业版块，为客户制定从战略到落地的一站式系统解决方案。

　　中秋节，总会勾起每个人心中的思念之情。一轮明月，寄托游子对家乡和亲人的深厚情感。2023年中秋节期间，壹捌零采用情感营销战略，助力贵州习酒建立与消费者之间深层次的情感共鸣。通过此次案例我们看到了品牌与营销之间的深度结合，“中秋夜，喝习酒”不仅是品牌诉求，更是消费者行为的一部分，为消费者提供难忘独特的品牌体验。此次品牌战略升级不仅推动了销售增长，也夯实了品牌与消费者之间的紧密联系，实现了品牌与客户的共同增长，是一次关于品牌与客户生意增长的成功案例。

　　十相是一个形成服务与实业双引擎闭环的创新型公司。一方面致力提供端到端的商业服务，包含咨询、营销、电商及运营等四大商业服务，旗下拥有多个针对不同垂直领域的服务厂牌；另一方面持续投入实业创新与孵化，重点布局餐饮、时尚、体育健康等行业。

　　在流量争夺激烈的情况下，服饰品牌若想要跳出快节奏的直播带货模式，就必须寻找到一条新路径。十相为ZARA首创时装秀直播营销新模式，依照「刷新品牌识记-聚合人群流量-沉淀匹配流量-品牌销售增长」底层逻辑随产品推广节奏造势，聚集庞大的年轻客群流量，提升品牌认知度，同时通过抖音直播承接流量，从而提升销售转化。

　　大众总是热衷于追求爆点，如此“短平快”的方式对品牌营销并不具备长期积累的可能。所以，最难的不是“刷屏战术”，而是创新背后基于商业战略的考量。随着战马天与空成立，“战略创意”的概念在行业内迅速流行。既可以理解为：为客户提供战略性创意，也可以理解为：让客户的战略更有创意。

　　《董事长春节返乡指南》、《懂洞懂洞》和《怒火玫瑰》是找马天与空为临水玉泉打造的系列案例，从中我们发现了一个独特的打法：战略上紧扣主流文化，战术上跟流行文化密切配合。在春节海量白酒信息广告中另辟蹊径，既潜移默化塑造品牌个性，也引发社交媒体的话题性讨论。

　　从“大力打暴柠”事件营销让喜茶冲进瓶装茶饮赛道，到气味图书馆大白兔香水的全案操刀，再到提炼出“九特九甲”帮螺霸王树立品类标杆…okk.在品牌咨询领域的优势也逐渐被更多人知晓。

　　创始人王小塞经过20多年品牌实践创立「元神方法论」，从终极思考出发，找到企业激励性信念（元神）。一个品牌的可持续增长，是来自于“我为什么要做品牌”这件事，找到核心的“为什么”，就等于找到了内在定力，从而化形到企业精神和业务定位，形成言行一致的内部思想和企业文化。

　　未来尚未来，道路阻且长。有创意、有态度、有实力的广告人能否在变化诡谲的大环境中，以创意为抓手，发挥优势所长，开辟一条适合自己的发展道路，让我们一起拭目以待吧。