天猫美妆双11榜单出炉，TOP10排名相较以往又有了新的变化，珀莱雅一跃而上，位居国货美妆TOP 1，同比增长120%。
这是珀莱雅又一次进入TOP10榜单，强势霸榜的背后，是以它为代表的国货企业一次大的胜利。
从2009年诞生至今，双11已走过14年。过去数年，消费者、品牌、行业等多维度需求涌现，叠加疫情影响等诸多因素，它不断被赋予新的意义。于美妆行业而言，从营销驱动走向研发驱动的进程中，拥有产品力的品牌迎来真正的爆发，已然在这份榜单有所体现。
01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
在过去十数年内，活跃在天猫双11 TOP10榜单的国货美妆，已历经4轮迭代。
第一阶段（2012年2014年），淘品牌霸榜天猫双11美妆类销冠店铺，其背后是渠道的胜利；第二阶段（2015年2017年），百雀羚连续三年摘得桂冠，其背后是营销的胜利；第三阶段（20182019年），完美日记、HFP等新锐国货“冒头”，其背后是流量的胜利；第四阶段（2020年至2022年）：国际品牌之外，珀莱雅们突围，其背后是品牌力的大获全胜。
从这四次迭代中，我们或可窥见，在天猫双11的狂欢背后，是一场渠道力、产品力、营销力等多重能力的演进。而经由消费者体验，品牌们也迭代出越来越多的能力。今年，正是这样的导了双11的突围战。这背后，也体现了双11狂欢背后的两项价值变革。
此前的大促，美妆品牌们多以折扣来换取销量。今年，以珀莱雅为代表的国货，通过品牌力的整体输出进行价值重塑。
例如，在美ONE出品的自制综艺《所有女生的OFFER 2》上，珀莱雅展现了品牌价值。珀莱雅品牌相关负责人谈到，珀莱雅现阶段能够以全新的形象展现在消费者面前，源于一直坚守的长期主义，“我们不做昙花一现的东西，而是通过产品力和研发力的不断提升，来保持年轻态”。
当前，美妆行业已经从渠道驱动、营销驱动，进入到产品驱动的阶段。复盘国货美妆的发展，以珀莱雅为代表的品牌，已然在大单品策略驱动下实现二次爆发。
平安证券援引炼丹炉数据显示，2021 年和2022 年1-9月，珀莱雅天猫旗舰店两款精华（红宝石精华、双抗精华）累计成交额分别为5.8亿元、5.0亿元，同比增速分别为228%、140%，爆发力极强。
今年双十一预售初期，珀莱雅在李佳琦直播间上架8款产品，包括双抗系列、红宝石系列和新品源力修护2.0，全部“上线
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑珀莱雅如何拿下国货美妆TOP1？
毫无疑问，今年“双11”，美妆在品牌力的塑造上，有了一次大的跨越。而拿下天猫双11国货美妆TOP1的珀莱雅，锻造出了怎样的品牌力呢？
珀莱雅从高阶精华品类入手，打造兼具功效与高性价比的差异化产品红宝石精华、双抗精华等，其产品生命周期有效延长，品牌调性也得到大幅提高。
针对每个大单品，珀莱雅会对上千名用户展开定性及定量调研，以确保洞察的准确性；同时会持续和天使用户（即：对珀莱雅品牌忠诚度较高的用户群体）进行深度沟通，倾听他们的声音，实现共创。比如珀莱雅在打造源力精华2.0版时，就是基于1.0版本的消费者反馈的问题以及长期研究数据，调整了配方体系，精准契合了消费者需求。
同时，带火了“早C晚A护肤概念”的珀莱雅，注意到“早C晚A”逐渐演变成打工人的一种“45”的生活状态，从中敏锐捕捉到了和年轻人沟通的新密码。据悉，珀莱雅于10月21日-11月10日间分阶段在全国开启线下酒咖快闪店活动，迅速引爆全国多城，中国内地女歌手、贝斯手赵梦为酒咖快闪活动录制视频，乐队与脱口秀演出精彩纷呈，吸引一众KOL到店打卡。期间，#珀莱雅#与#打工人的早C晚A#登上微博热搜前列，双11“早C晚A”礼盒、打工人系列周边引发全域共鸣。
近年来，珀莱雅在人才结构搭建、前瞻性研发、全球合作等方面多管齐下，从软件和硬件两方面打造全球化的化妆品创新研发体系。
心。目前，珀莱雅已建有本土研发创新中心及国际科学研究院，杭州龙坞、上海和日本的研发中心正在建设中。3、全球人才。
通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，珀莱雅构建了专业背景涵盖皮肤科学、生物化学、生命科学、材料科学、医学、工业造型设计、心理学和统计学等不同学科的高层次人才科研团队。今年9月，在全球化妆品领域有近20年研发工作经验的魏晓岚，正式出任珀莱雅CSO首席科学官一职，这是珀莱雅持续打造全球化研发团队、迈入国际化的重要一步。
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑珀莱雅的19岁：
双11的成功，是珀莱雅历史发展的一个缩影。至今年，珀莱雅19岁，青春芳华。
尤其在抖音平台，珀莱雅实现了飞跃。据飞瓜数据及Datayes Pro数据，2022年1-9月，珀莱雅以9.35亿的GMV领跑国货品牌。
不仅如此，在可持续发展上，珀莱雅也狠下功夫。2022年8月，珀莱雅通过分析自身的环境、社会影响，编制并发布《珀莱雅可持续发展战略规划（2022-2025）》，提出“美美相生，共向未来”的可持续发展战略，关注产品全生命周期的可持续属性，并制定了可持续原材料、产品碳足迹等方面的具体管理目标。
“整体看，疫情冲击、线上流量格局变化、化妆品监管趋严等外部环境压力下，珀莱雅凭借成功的大单品策略、强大的多平台运营能力、稳健的供应链管理以及灵活的组织能力，市场份额持续增长。”平安证券发布的相关研报提及，此次双十一大促的亮眼表现进一步验证公司能力，持续看好公司主品牌势能提升以及多品牌矩阵的发展。
