好的品牌口号具有一定战略性意义，也能够促进消费者购买，好的品牌口号可以传达品类特点，能够输出品牌理念/调性、传达产品的核心利益，也能够快速被消费者所记住。

　　首先这个品牌口号应该是阐述的任何话术，都不能脱离品类本身。也就是说，你的品牌口号得符合这个品类的语调。

　　与人群沟通，传达品牌/产品利益：口号是沟通的逻辑，针对目标人群，进行精准沟通，从而达成心智输出。

　　省去广告费：品牌口号是信息的编码，用消费者本身有认知的元素进行编码，在消费者解码的过程中，才能降低误差。

　　我们知道，品牌的口号的核心本质在于促进消费者选购。早创作品牌口号的时候，我们要注意倡导用户会认可的品牌理，打造用户会买单的产品利益，认可品牌口号中所含有的背书信息。

　　1、表达企业的态度。这种态度既可打动消费者，也能表达产品的核心本质。基本格式为”是XX“以及”不XX“，说明企业坚持一种什么态度，或者不坚持一种什么态度。就比如海尔的真诚到永远，“真诚“就是海尔品牌所坚持的理念。”

　　2、鼓励用户去行动起来。支持/鼓励用户做某件事情，而品牌刚好可以支持。基本格式为”去做XX“，就像耐克的“just do it”

　　3、传达一种价值观。这种价值观可赋能产品。需要找到产品背后核心的驱动力，这个驱动力从企业的DNA里找。就比如李宁的：一切即有可能。

　　1、针对特定场景发出行动指令。王老吉：怕上火就喝“王老吉”；知乎：有问题，上知乎。

　　2、直截了当表达产品的核心卖点。一般可用形容词，或者核心关键词，或者可快速被人记忆表达某项核心卖点的一句话，比如，农夫山泉有点甜，唯品会：一家专门做特卖的网站。

　　这里一般为品牌定位的逻辑，即销售信任状、名人效应、权威效应等。拼多多：三亿人都拼。火狐电竞