“品牌”是现代企业发展之魂，也是企业最核心的无形资产。在消费升级的当下，人们对于品牌的要求日益提高，面对新的市场环境，不少历经多年发展的“国民品牌”纷纷致力于品牌形象的升级打造，以多元化营销举措创新品牌建设，让传统品牌再次焕发出新的生命力。

　　这其中，陪伴几代国人成长的汇源表现可圈可点，尤其是进入2018年以来，其在品牌营销及品牌形象塑造方面屡屡给人“惊艳”之感，通过一系列有目标、有节奏的战略布局和战术举措，汇源不断完成从行业品牌到国家品牌的升级蜕变，同时以灵活的营销新玩法进一步深化品牌年轻化形象，让人忍不住感慨，原来你是这样的汇源。

　　2018年对于汇源来说，堪称品牌进阶之年。基于“2018CCTV国家品牌计划TOP品牌”的身份，汇源站上了品牌建设的全新起点，同时在营销层面展开宏大叙事。

　　元旦期间，汇源携“给世界的微笑”系列海报登陆纽约时代广场，在“世界的十字路口”绽放国家品牌自信魅力。值得注意的是，这次新年伊始的亮相，汇源将包括果汁、水、葡萄酒等在内的产品组合全面呈现给大众，并通过分类海报场景，展示了其从田间到餐桌的全产业链布局。

　　这一举动显然别有深意。它一改往日“汇源即果汁”的固化认知，用全新的身份以及全品类、全产业链的展示，对外宣告了汇源的大品牌形象。此次亮相同时也奠定了2018年汇源品牌传播的一个主基调，后续的系列营销举措随之顺势展开。

　　1月底，汇源联合13家国家TOP品牌发出“2018美好生活宣言”，表达匠心守护美好生活的决心;春节期间，汇源以“春晚指定饮品”身份亮相央视，传递品牌陪伴亿万观众过大年的温情关怀;博鳌亚洲论坛期间，汇源以“人民网(603000,股吧)2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份助阵，表达对社会发展的关注;中国品牌日，汇源以VR视频+海报登陆人民日报整版，展现品牌发展和大农业布局，在线下则亮相首届中国自主品牌博览会，展示中国自主品牌的成果和力量……系列举措树立起高端化的品牌认知，让人们看到一个更加多元、立体的汇源品牌形象。

　　一面是在国家品牌赋能下所展开的系列营销，一面则是持续贯彻品牌年轻化战略，玩出新媒体营销新花样。不少业内人士仍对汇源去年《三生三世》电影IP营销、网综《吐丝联盟》营销印象深刻，2018上半年，汇源继续发挥此类跨界营销优势，打造了多个代表性案例。

　　年初，汇源乘着直播答题风口，在西瓜视频《百万英雄》开设专场，吸引了249万网友实时在线互动;与北京卫视《非凡匠心》第二季合作，汇源和明星、匠人一起诠释工匠精神，丰富品牌内涵;携手电影《红海行动》、电视剧《美好生活》等，通过冠名、植入等跨界联合方式输出品牌理念;与搜狐狐友校草大赛合作，通过现场“应援”、校草海报及抖音视频传播，创新综艺营销玩法，传递积极向上的年轻态度。火狐电竞