火狐电竞眼球经济饱和的时代，来看看隔壁赛道的耳朵经济？布局要趁早，犹豫就会败北。

　　近年来，视频市场日趋激烈，一方面短视频市场被迅速瓜分，诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，另一方面长视频市场有爱优腾三足鼎立，市场已经成熟，而音频市场相较之下才刚刚起步，耳朵经济在疫情后表现出强劲势头，如今已初具规模，在过去的一年里，中文播客领域受到了前所未有的关注，开始热闹起来。

　　根据播客搜索引擎Listen Notes的统计，中文播客的数量在2020年5月已超过1万个，2020年新增中文播客节⽬近1万档，变化不仅来自创作者，播客领域的产品和平台也在这一年集中爆发。随着国内首个中文播客平台“小宇宙”诞生，传统的音频平台和音乐流媒体（如网易云音乐、、喜马拉雅、荔枝、快手）也加入布局。

　　国外的音频市场相较而言则更为成熟，去年疫情期间跑出的的黑马——Clubhouse，在去年11月的用户数仅为20万人，而自从马斯克在2月初助推了一波之后，这个数字当时即上升为200万，3月，用户数已超过了3000万。

　　播客相比于视频更适合传递品牌理念，品牌可以跟已有播客合作推出定制内容的播客，伴随感强烈的长音频形式能够润物细无声地讲好品牌故事，深入传递品牌价值。

　　今年，NEIWAI 内外延续「NO BODY IS NOBODY」的主题带来新解读「微而足道，无分你我」，除了发布影片外，内外还携手联合随机波动 StochasticVolatility 共创三期播客节目，分别邀请到辩手詹青云、妇产科医生张羽及 NEIWAI 内外品牌创始人刘小璐，讲述她们的故事与思考，带来当代女性在职场、家庭、友谊及自我成长等议题下的深度探讨。

　　Beats 联合播客《大内密谈》推出了一档名为「一首歌的诞生」的系列节目，通过走进四组音乐制作人（丹镇北京，后海大鲨鱼，旅行团，火星电台）工作室，以 Live 的方式来拆解音乐创作流程。《一首歌的诞生》旨在传达「戴着 Beats 聊音乐，让耳朵听见最真实的声音」的理念，突出 Beats 专为音乐人打造的产品特色。

　　尼尔森调查报道中称，播客广告能将品牌再现度提高4.4倍，很大一部分原因是基于播客的长尾效应，即多数听众在收听一档节目时，会有回听往期节目的习惯，从话题价值上来说，可以保持长期的可收听价值。

　　在去年的天猫家装节项目中，深夜谈谈播客网络联合多家播客，促成了国内首次播客联动。《迟早更新》《大内密探》《枕边风》《博物志播客》《杯弓舌瘾TipsyProof》一起，推出了由天猫家装节呈现的#你可以喜新又恋旧#系列节目。

　　丝芙兰曾在 2018 年赞助 Girlboss Media 推出系列节目 “#LIPSTORIES”，节目名称来源于丝芙兰当时推出的口红系列 “Sephora Lipstories”，每只口红包装设计灵感植根于现实生活。Girlboss Media 是由互联网女装品牌 Nasty Gal 创始人 Sophia Amoruso 创办的新媒体，旨在支持女性创业，媒体定位贴合丝芙兰的品牌形象。系列节目邀请了六位杰出女性，她们的职业经历横跨女性创作者、创业者、演员和思想领袖，分享了日常生活中的 “LIPSTORIES”，切中丝芙兰新产品命题。

　　三顿半推出一档关注咖啡与生活方式的中文播客节目《飞行电台》，记录咖啡爱好者们的另一面，听他们讲述在不同领域中的精彩经历，走进他们打破界限而展示的丰富而又本真的世界。

　　《有关声部》致力于打破播客现有的固定形式，注重创新内容的开发，通过声效制作和主题策划呈现质感和有趣并存的原创内容。

　　因为车载使用场景的封闭性更有利于播客的收听，荔枝播客接入新能源车系统，从驾驶场景切入产品使用，推出播客直播功能，率先上线小鹏汽车的智能车载系统，这也是播客直播在车载场景下的首次应用，有助于丰富音频生态系统。

　　平台上线独立入口：携手小宇宙上线播客独立模块近日，与中文播客产品“小宇宙”深度合作，正式上线“播客”独立模块，在App首页以顶部入口形式呈现，与传统“电台”做出区分，为用户提供专业中文播客内容。在操作体验和订阅形态上，“播客”板块保留播客特色和内容调性，为听众提供简单纯粹的收听体验。此次入局播客市场，将推动中文播客生态圈的发展，为听众带来更专业和更丰富的播客内容。

　　综合来看，与已有受众基础的播客进行内容定制，孵化品牌自有播客栏目，潜移默化输出品牌理念，打造场景化生态系统，抓住驾驶、睡前等黄金档。5G时代来临，长音频声音能力被打开，播客市场已经展现出足够的价值和潜力，新的赛道正在等待品牌入局。特别推荐：「特有想象力」播客围绕“创意+科技”的核心议题，在内容上更贴近当下创意元素，关注创意生态内和生态周围的声音。