“金九银十”，不仅是娱乐圈的一番血雨腥风，更是营销圈的“大乱斗”。前有国庆长假，后有天猫双十一，热点层出不穷，各家品牌也是卯足了劲。

　　接下来，就让小编带大家一起来回顾一下金秋十月，营销圈的那些不容错过的“瓜”。

　　说到长假，肯定有不少人的首选是到处去浪，毕竟一年里的假期屈指可数，而春节免不了回家走亲戚，似乎只有国庆长假是完全属于自己的假期。

　　于是，国庆长假自然也就成为了各大旅行类品牌一决高下的舞台，究竟谁能够牢牢抓住用户的心，让用户心甘情愿进行消费呢？

　　国庆长假前，美团旅行推出了一支名为《老板，十一别找我》的神曲。这支神曲可以说是唱出了所有乙方、新媒体小编和程序员等一众“加班狗”的苦楚。无论是突然要改的方案，还是永远修不好的bug，总会有一个理由令你不得不放弃假期被迫“加班”。

　　而这支神曲则唱出了自己的态度：“老板，十一别找我”。从彩虹合唱团的《感觉身体被掏空》开始，这种带有戏谑风格的吐槽曲风就大受欢迎。

　　神曲前半段采用了类似彩虹合唱团的合唱模式，后半段又糅杂了今夏大热的嘻哈，利用快节奏的Rap及朗朗上口的唱词带出美团旅行的品牌及“低价、预订便捷”等特色及享受旅行的态度。

　　无独有偶，就在美团旅行这支神曲发布的前几天，携程旅行同样为其超级会员推出了一支全人声阿卡贝拉单曲《我能怎么办，我也很绝望》。

　　这支视频将着力点放在了旅行途中遇见的那些囧事儿上：永远在排队的机场安检、莫名其妙被爽约的旅程、无法退掉的酒店、需要精打细算的旅程……旅行反而变成了一件耗费心力的事情。

　　整支曲子主要针对携程超级会员两大优势：快速安检&酒店随时退，借此表现携程超级会员可以优先享受产品优惠，避免出现各种旅行中的窘境。

　　阿卡贝拉采用纯人声演唱，没有乐器，人声模拟鼓点伴奏的方式在表现形式上更加自由。

　　合唱，喊麦，嘻哈，抖音……几乎所有时下最热的元素，都能在广告中找到影子，正如《中国有嘻哈》大热时，所有品牌都开始拥抱嘻哈Rapper。有时，品牌方过于刻意去迎合受众的口味，却忘记了这种元素是否足够贴合品牌，能否告知受众最重要的产品信息。

　　尽管切入点不同，但在表现形式上，以上两则广告都选择了使用了“合唱”的方式，力求通过歌词与表演营造产品的使用场景，获取用户共鸣。那么，你觉得这两支神曲哪一支更贴合品牌，更打动你呢？

　　十一长假刚过，一支TVC就在社交网络上引爆争议，“婊”可能是看完这支广告的人内心第一个涌现出来的想法。

　　职场新人Vivian，因为会穿衣服，凭借出众且良好的穿衣品味在职场中平步青云，甚至登上了福布斯杂志封面，最后，女主角说出“回想来时的每一步，都觉得好轻松”，并揭露出自己的“秘密武器”——衣二三APP。

　　影片全网传播后，引发了网友广泛的讨论和价值观的激烈碰撞，话题#不好看上什么班# 已经获得4355.7万阅读，2.7万讨论。这些观点可大致分为两类：一类为“这支片子没有说错，女生确实应该学会打扮自己，不仅让别人赏心悦目，更能够愉悦自己，被更多人关注获得更多机会”，而另一类则认为“片子的价值观有问题，这种行为完全就是忽视女性的职场能力，简单粗暴地将‘升职’与‘样貌’划等号”。

　　同时，衣二三也投放了一组海报，海报内容同样讲述了良好的衣品对形象的提升和个人成功的作用巨大，同时突出衣二三“共享时装”的概念。

　　尽管争议不断，这支TVC带来的转化率却不可小觑，许多女性网友纷纷表示看完片子后立马就下载了衣二三APP。而通过这波TVC的投放及后续的H5，衣二三APP在苹果APP Store上的排名不断提升，下载量也较以往翻了60-70倍。

　　对于一个此前毫不知名的品牌而言，这一支TVC尽管争议不断，但无疑是成功的，它让更多的人知道了“衣二三”这个APP的名字，甚至知道了“共享服装”这一个概念：共享经济或许已经深入人心，而“共享服装”则是一个仍需大力培育的市场，这支广告则让更多人开始知道这个市场的存在。

　　前时趣互动资深策略李怡在其公众号中写到“衣二三还是从1-10的起步公司，连知名度还差得远，远没有资本去说价值观，也不是个正确的选择。它们要做的就是告诉你APP最基本的利益而已”。从这一点来看，衣二三的这支TVC无疑是成功的，无论它传递了什么样的价值观，它确实让人们“记住”了自己，并在有需求的时候，这种品牌记忆能够被唤醒。

　　那么，谁会“记住”衣二三的这支TVC呢？即将踏入职场的大四毕业生，以及初入职场尚无积蓄的职场新人女性，这些人未必会认可“穿好衣服就能成功”，但一定会赞同，女性需要穿得漂亮，从而让更多人“记住”自己，而“漂亮”是需要付出大量的金钱及时间成本的，美丽的衣服谁都爱，背后的账单却不是谁都能够负荷。

　　衣二三的这支TVC，恰到好处地吻合了她们的这种心理，甚至提出了一个最佳的“解决方案”——不用担心巨额的花费，每个月只需499，你就可以拥有你想要的大牌华衣美服。

　　为了更进一步扩大话题的传播力度，衣二三还邀请了部分明星、博主，使用互动性比较强的H5营造出“辩论”的场景，使不同观点的人能够互相阐明自己的立场，再一次强调“职场女性也需要穿得好看”这一观点。

　　就广告而言，《我的职场秘密武器》确实实现了“传播-转化”的目的，不仅将一个初始品牌的概念、特色完整表达了出来，更为产品带来了可观的转化，然而作为一种表现手法，它的画面及故事也确实传递了某种价值观，甚至引发了巨大的讨论与关注，其中也存在着部分的价值偏差。

　　为了给2017 中国国际厨房博览会预热，方太推出了一支《油烟情书》TVC，与以往广告中极力渲染的“油烟有害”不同，此次方太通过油烟讲述了一个关于爱的故事，相信有不少人已经看过了。

　　视频内容以一对夫妻50年间的书信往来为基础，娓娓讲述了一段相遇相知，相爱相守的故事。

　　微距摄影下的人物站在一行行书信文字之上，而这些书信文字暗含了情节的发展，镜头下，时光就在一顿顿油烟升腾的三餐之中消磨，从“两个人”到“一家三口”，从“青丝”到“白发”，一个“小家”的人生轨迹就这样呈现。因此随着视频，人们很容易被代入视频所营造的一种关于爱与情怀的意境之中，对于那句“你做饭时升腾的油烟，就是你一天三封回我的情书”自然也会产生认同感。

　　更特别的是，方太真的做了一本《油烟情书》：他们上门收集用户家中油烟机里累积的废油，经过特殊工艺提炼为油墨，印刷成一本本记录着普通人真情实感的“情书”。

　　将油烟从对健康有害的“杀手”转化成表达爱的“印记”，让大家看到隐藏在柴米油盐背后的爱。

　　为更进一步强化“油烟是爱的印记”这一概念，方太同时出了一组海报，依旧是从日常生活中的小事入手，讲述那些平常事背后的关切与深情。

　　从最日常的生活出发，联系品牌，挖掘那些隐匿其中的能够代表“爱”的细节，从而引发消费者心中的共鸣，能够做到打动消费者，自然也就能够获得这部分消费者的自发传播。

　　当“丧文化”、“燃文化”成为一种正确之后，品牌方们一股脑地陷入追求这两种表达从而“讨好”年轻群体的怪圈，仿佛不丧不燃就不足以贴近年轻人的生活，难以获得他们的共鸣。在这种趋势之下，方太《油烟情书》的出现确实可以算得上是一股清流。

　　对于品牌而言，能否打动消费者，一味迎合是没有用的，真正能够引发共鸣的，火狐电竞必然是经过洞察的，具有真挚情感、有诚意、认真且纯粹的作品。

　　今年的双十一，来得比以往都要早一些，而那些定金膨胀、尾款、满减等复杂的规则也让不少人戏称“数学和阅读理解不好的人不配过今年的双十一”。

　　在此之前，天猫已经联合52家品牌，在地铁等地进行一轮投放，“猫头”作为天猫最具辨识力的符号，如何在其固有的形象之上结合品牌特性，做出有创意、有趣味性且能够让人眼前一亮的作品，就是摆在各品牌面前的难题。

　　对于天猫而言，从2009年的双十一至今，“双十一”已经超越了其本身所具有的含义而成为一场全民的购物狂欢，如何继续深化“双十一”这个符号，强化它在大众心中的地位，就成为了天猫需要解决的问题。因此，天猫提出了今年双十一的口号——“祝你双十一快乐”，并为其制作了一支TVC。

　　视频从普通人的视角出发，试图挖掘出在礼物背后的故事：“每一个礼物都是一份没有说出口的爱”。

　　今年的52家品牌海报中，尽管存在因“时间”、“品牌”等原因走安全路线无功无过的作品，但也不乏佳作。而从大众对“猫头主题”海报的关注及期待来说，“双十一”已经成为一个深入人心的狂欢节。

　　从创造节日到重新定义节日，天猫想做的，或许不仅仅是将“双十一”单纯作为购物的代名词，而是赋予它更多内在的关于爱、关于温度的含义。

　　对于品牌传播而言，首要的是发出自己的声音，让自己能够被听到，被记住。当已经有一定声量之后，则需要考虑使用恰当的方法提升品牌在消费者心目中的认知及形象，从而获得来自受众的正向反馈，实现传播的自发扩散，正如从“衣二三”到“方太”、“天猫”。返回搜狐，查看更多