“中国消费者是非常爱学习的。”多个业内人士在和聚美丽沟通过程中都曾发出这样的感叹。在他们看来，中国消费者对于科学内容、成分和技术的苛求，是远远超过国际市场的消费者。

　　也正是基于中国数以千万计的科学内容“高需求群体”，助推了国内功效护肤为代表的化妆品产业加快技术升级，同时进一步提升了当下美妆品牌竞争的难度——那些没有真正科研实力的品牌是很难在如今的竞争势态中长久立足的。

　　反之，那些能够五年十年地在美妆行业中稳健发展，且经过一批又一批消费者验证的品牌和产品，它必然在某些方面是有过人之处的。“美妆行业大大小小的品牌多如牛毛，不满意就换，那些能够留住消费者的品牌，都是有真本事的。”某业内人士说道。

　　麦吉丽就是其中之一，作为国内为数不多定位高端且已迈入第十个年头的美妆品牌，麦吉丽目前已服务了5000万+消费者，其明星单品素颜三部曲在全渠道热销超6000w+套，而这一数字还在不断增长，它背后“品牌”所蕴含的能量，远比我们想象中的要深。

　　今年38女神节，麦吉丽携手5位不同领域高势能女性，打造了一条主题为“科研美肤力 尽享素颜美”的科研态度大片。

　　品牌通过这5位高势能女性，在各自领域对待工作和生活高要求高标准的态度以及对素颜之美的自我理解和诠释，展现出她们不断成长自我蜕变的自信姿态。这是“素颜”带给她们对人生的底气，而对科研的持续投入和坚持以科技赋能产品，是麦吉丽为消费者提供“素颜之美”的底气。

　　无论时代如何变迁，无论品牌销售渠道和传播媒介如何变化，产品作为品牌科研实力的具象体现，永远是一个品牌的根本和基石。这也是当下越来越多品牌开始打造和强调自身“明星大单品”的原因所在。

　　但是今天国货化妆品头部品牌的明星大单品方法论，对比早期的社媒爆品，不再是只依托外部技术力量、单一放大可视化呈现、利用冲动购物提升转化效率的简单打法，而是一套关于“技术、产品、内容、传播”组合拳。

　　以麦吉丽的明星产品素颜三部曲为例，这款在全渠道热销超6千万套，也是国内为数不多能在抗衰这个被国际品牌占领“山头”的领域杀出重围的产品，而这正是麦吉丽最能证明其产品力和品牌力的代表。

　　众所周知，衰老是一个复杂且连续的生物过程，其特征是细胞和分子发生变化、身体保持体内平衡的能力逐渐降低、细胞凋亡和衰老的速度增加。

　　对于化妆品企业而言，若想为消费者提供有效的抗衰老解决方案，除了研究成分和配方技术，对皮肤衰老机理这一问题根源的研究也至关重要。只有洞悉衰老的“真相”，才能找到抗衰老的有效途径。麦吉丽在进行产品开发前，就对肌肤衰老相关的课题展开了充分研究。

　　据悉，细胞的活力依靠由线粒体通过三羧酸循环合成的能量物质ATP，ATP作为人体代谢过程中重要的物质，有着诺奖长寿能量因子的别称，当细胞有足够的 ATP 供应的时候,其营养素的合成及代谢才能够正常进行，细胞的活力才能得以修复及维持,减少细胞损伤和延缓衰老进程进而从细胞和能量代谢的层面实现皮肤抗衰及年轻化。

　　但ATP的水平随着年龄的增长而降低，因此通过提升衰老个体的ATP水平，可以阻挡细胞衰老，延长寿命。目前在化妆品领域广为应用的辅酶Q10，就是防止线粒体自噬，通过提升细胞产生ATP的能力，从而延缓细胞衰老过程。

　　麦吉丽的独家抗老成分麦肤因所含有的Alpha-KG(α-酮戊二酸)，就能通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢，延缓内源衰老。

　　根据国际权威学术期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》(JCD)发表的相关论文显示，Alpha-KG是细胞能量代谢中具有关键作用的三羧酸(tricarboxylic acid，TCA)循环中的中心物质，也是氨基酸和碳水化合物代谢的桥梁。而Alpha-KG可以对皮肤屏障相关基因起到作用，如促进丝聚蛋白(FLG)、内披蛋白(IVL)和丝氨酸棕榈酰转移酶(SPT)的mRNA表达。

　　麦吉丽研发团队也详细阐述了Alpha-KG的具体功效：“Alpha-KG能够直接促进ATP的产生，对内可以帮助促进皮肤细胞的增殖和分化、以及胶原蛋白的合成，对外帮助皮肤屏障的修复，表皮控制水分流失，防止物质和微生物进入体内。“

　　而作为Alpha-KG的载体的麦肤因的诞生也并不容易。据悉，该成分是品牌从1000种酵母中甄选1种非凡菌种Saccharomyces Veronae，与北纬40度优质稻米精密发酵而成，蕴含90种以上的天然养肤成分，种类包含氨基酸、糖类、果酸、多胺、核酸等。

　　这些特殊的成分属性，也进一步促成了麦肤因独特的功能特性：1.优异的亲肤性，无需添加酒精就有融绵柔肤感；2.超强渗透性，可以促进活性成分向角质层的渗透；3.保湿＆屏障功能，可以促进生成形成神经酰胺所需丝氨酸棕榈酰转移酶(SPT)、激活水通道蛋白(AQP3)实现补水、以及促进透明质酸合成中涉及的透明质酸合成酶2(HAS2)的基因表达的作用。

　　除此之外，麦肤因以“一种可同时抵抗内外源性衰老的皮肤外用组合物”的发明名称，成功获得国家发明专利(专利号：ZL3.2)，被证实具有协同增效的抗衰老功效，不仅能够抵抗内源性衰老，更能够修复外源性衰老导致的皮肤损伤。

　　而为了验证麦肤因所拥有的这些优异功效，麦吉丽还展开了一系列的研究。目前，麦肤因相关的功效实证成果已经收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊。

　　但科研成果从来不应该只停留在发表论文阶段，这只是品牌研发体系的其中一步，离最终落到用户可感知的功效提升上还有很长的路要走。只有真正打通前后环节，被产业化落地、普惠于民，才能算真正建立起品牌技术护城河。

　　而麦肤因成分的应用，麦吉丽也早早实现了落地，目前该成分已在品牌大部分产品中得到应用。其中最具有代表性的就是品牌的明星产品精萃平衡水，且值得一提的是，麦吉丽也是首个将“Alpha-KG”应用于护肤品领域的品牌。

　　麦吉丽首席研发官杨帆此前在接受聚美丽专访时就曾谈到过，“一款长生命周期的大单品既需要具有鲜明的特色与定位，同时也需要在产品的实际功效上有所突破。”在他看来，即使是成熟的国际美妆公司，建立长生命周期的大单品也不是一件容易的事情。

　　“这必然是在一定的发展之后，公司利用自有资源，在自己最擅长的领域做出差异化的且具有独特价值的产品，并且在背书、销售、宣传几个方向不断正向反馈，坚持长期主义的投入，去努力打造自家的大单品。”

　　上市近10年，仍然稳居品牌销量第一、并获超百位头腰部KOL和明星亲身使用推荐的精萃平衡水就是一款由科技推动，且具有超长生命力的大单品。据悉，该单品从2014年开始，总共已经经历了200多次配方调试和优化，其麦肤因纯度高达94.4%，稳居成分表第一位，含量远超过“水”，也是品牌麦肤因含量最高的一款产品。

　　而据皮肤科医生评估，平衡水在白皙光泽度、紧致、淡纹等方面具有明显的功效；第三方权威检测机构SGS数据也显示，与使用前相比，使用平衡水2h后皮肤含水量提高了38%；使用一个月后，肌肤紧致度提升25.4%，细腻度提升32.4%。这款产品的推出也改变了消费者“化妆水无用”的刻板印象。

　　由精萃平衡水以及青春浓缩精华、贵妇美颜膏所组成的素颜三部曲同样是麦吉丽的热卖单品。其中青春浓缩精华主打紧致抗老、滋润提亮，高效浓缩配方，小分子易吸收直达肌底修护，从根源改善毛孔粗大、粗糙无光泽的问题。

　　贵妇美颜膏所蕴含的麦肤因纯度也高达94.4%，再结合α-熊果苷、98%精纯玻色因 + REGU-FLASH紧致肽 +大溪地黑珍珠、人参根提取物、海月水母精萃等多种珍稀成分，可以从根源帮助解决肤色暗沉、美白、祛皱、收缩毛孔等多种皮肤问题。三者结合，简单3步即刻提亮肌肤焕发肌肤素颜美，实现品牌“尽享素颜之美”的承诺。

　　事实上，当下美妆品牌布局独家成分并不少见，但是很少能有品牌像麦吉丽一样，能够切实的将成分的来源、起效原理、功效验证等阐述清楚。而一个成分能否拥有长久的未来，是需要具备非常扎实的证据链来支持的。

　　仅从上文麦肤因这一款独家成分诞生的过程，我们其实已经能够较为深刻地感受到，麦肤因不是什么空中楼阁或者虚无缥缈的故事，而是实打实地投入研究，进行科学验证并弄清机理，并在工艺、制剂、配方等多方面进行创新而得的成果，其背后对品牌的科研能力提出了非常高的要求。

　　而事实上，麦吉丽对科研的投入也远不止于这单一的原料。从自建研发中心，到与优秀企业、高校和科研机构的合作，麦吉丽早已形成了系统化的研发生态体系。

　　据报道，早在2019年，麦吉丽就硬件投资超3000万，在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。该研发中心设有安全评测实验室、香精香料、微生物等基础实验室以及护肤、原料、包材、洗涤、彩妆研发应用实验室，配备近百名研发工程师，且皆来自资生堂、宝洁SK-II、拜尔斯道夫、爱茉莉太平洋等等，硕士及以上学历人才占比达80%。

　　此外，麦吉丽还在上海奉贤区东方美谷投资建设了研发大楼，这一研发中心目前正在建设中。据介绍，光谷的研发中心会侧重产品应用研发，上海的研发中心则会偏重创新原料和前沿科技的基础研究。

　　但对于化妆品企业来说，单依靠企业自身的科技创新能力，很难支撑百花齐放的化妆品行业。而通过“产学研”合作的模式共同攻关，或引进吸收高校、科研院先进成熟的技术成果，成为企业提高产品核心竞争力最快速有效的方式。

　　麦吉丽也在通过多维度的科研合作加强品牌的研发能力。据悉，目前麦吉丽和瑞士的Anne Abirat合作愉悦香精小分子的感官科学研究，与华西医院的李利教授开展了麦肤因的一系列细胞实验。

　　仅从近两年品牌的举措来看，也能感受到麦吉丽在“产学研”布局上的积极性：2022年7月，麦吉丽牵头成立全国性的皮肤科学以及相关领域的学术交流平台——中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会；2022年9月，麦吉丽作为组长单位，联合权威皮肤医学专家，共同推动制定《人体皮肤衰老评价标准》；2023年5月，麦吉丽联合中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会举办科学护肤高峰论坛，并发布全国首个米发酵液团体标准……

　　相比于欧美品牌在研发上上百年的沉淀与积累，中国品牌的成长史仍稍显稚嫩。即使我们的基础研究人才充裕、资金以及设备都不缺乏，也缺乏经年累月的积累。但也正是前期这一点点的积累，它并不会在三五个月就发挥出它的价值，但会在5年甚至10年后，决定一个品牌能走的高度。

　　技术战确实是投入产出比非常低的发展路径，但也唯有科研能够给予品牌在经济下行的“寒冬”中持续前进的底气，也唯有科研才能支撑住一个国货品牌走向高端、走向国际的梦，这也是麦吉丽始终所坚信的。

　　从无人机、通信等多个领域实现全球化品牌输出，中国品牌已逐渐摆脱“中国制造”的火狐电竞阴霾，创造出一个个新高光时刻。而被国际企业盘踞多年的美妆产业，随着“科技护肤”成为美妆产业的一股新力量，其虽并未赶超国际巨头，但也在带动整个本土企业的加速突围。

　　在这样的大背景下，我们可以看到越来越多的国货品牌开始向外生长，站在世界的舞台上，讲述中国的科研故事。因此在保持国内市场领先地位的同时，麦吉丽也走向国际市场，与国际品牌同台竞争。

　　以被誉为化妆品技术领域“诺贝尔奖”的IFSCC大会为例，作为IFSCC金牌会员，麦吉丽已经连续4年，稳定向世界美妆中心输出了近30篇科研成果：

　　2020年，麦吉丽携9大科研成果亮相 IFSCC，涉及植物干细胞、微生物发酵、高分子聚合物等多个领域；

　　2021年，麦吉丽首次发表麦肤因相关的研究成果，第一次向世界展示了麦吉丽研发团队在基因工程技术方面的重大突破；

　　2022年，麦吉丽又携7篇学术成果亮相IFSCC大会，且是唯一到现场演讲的高端国货品牌；

　　2023年，麦吉丽重磅发布了三篇科研论文，包括麦肤因的皮肤微生态宏基因相关研究、将大米酵滤与植物提取物进行复配具有协同增效的研究，以及关于一种可溶性鱼胶原蛋白的抗皱研究。

　　且更令人自豪的是，在去年第33届IFSCC大会上，杨帆还代表CHINA-SCC成功申办了2027年ASCS(IFSCC亚太区化妆品科学家会议)的主办权。这将是IFSCC会议首次在中国举办，可以说是极大地提升整个中国美妆产业在国际市场的影响力，堪称中国化妆品行业史上的重要里程碑。

　　杨帆在现场接受多家媒体采访时也表示：“在中国大陆首次举办，也是中国品牌在国际化妆品技术交流的舞台上发挥主导作用的绝佳机会点。随着中国品牌的崛起，未来也将在国际化妆品科学交流中承担更多的领袖责任。”

　　在麦吉丽身上，我们可以看到一个大国品牌的使命与担当。它不仅具备品牌力，积极倡导“尽享素颜之美”的理念；也具备产品力，不断地升级迭代明星产品，不断地为品牌的研发加码，建立自己的竞争壁垒；同时也兼具全球视野，在全球市场上开疆辟土。

　　相信随着中国美业的发展步入成熟，品牌意识的觉醒，我们可以看到越来越多如麦吉丽般的国货品牌，登上国际的舞台，让世界看见中国品牌的力量。

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