6月25日至6月9日期间，在LV、MANNER、PLUSONE、METALHANDS联手打造的LouisVuitton限时书店里，大量年轻人排起了长队，就连黄牛们也拿着惯常的800元画布。出售。包。
尽管有媒体评价这种行为“愚蠢、可悲、无用”，但LV真正走红是在FENDI和喜茶的俗名走红网络后，吸引了年轻人的关注。
一方面，6月初品牌产品价格涨幅超过11%。另一方面，Z世代则拥有跨行业联盟。Trump和LV都在改变生活方式，走向年轻化。但值得注意的是，奢侈品牌还是新消费品牌会从这些合资企业中受益更多？
连日来，不少上海年轻人奔走于上海武康路、奉贤路、永嘉路之间，争夺人生中的“第一只LV”。
“买咖啡时自带杯子，每杯要15元，但我决定花35元买一个杯子，送一个杯架。6月25日下午，陆斯雨在一张POP上签名了三张亲笔签名的LV-上海书店，满头大汗，最后买了一个杯架和帆布包。
今年6月初，LV开业5.-12。6月份在厦门首次推出路易威登限时书店及特色餐饮体验，输出路易威登生活方式。当时还邀请了白敬亭、黄明昊、李一桐、许若涵。等待星星来帮助你。
对于LV在上海的业务，它决定与当地的三家咖啡馆建立联合品牌。每家咖啡馆都会选择不同的颜色主题，并赠送相应颜色的布袋。武康路286号“LVxPLUSONE”以黄色为主题，奉贤路300号“LVxMANNER”以蓝色为主题，永嘉路37号“LVxMETALHANDS”以蓝红为主题。
由于不同的主题决定了不同外设的喜好，因此大量消费者“集邮”。“一开始我并没有打算收集所有款式，但看到很多人报名后，我就跟了过来。”陆斯雨说道。
为什么说是冲动购买呢？因为帆布袋名义上是礼物，但实际上绝大多数消费者都是消费帆布袋的。获得帆布包的条件是在店里购买两本书作为礼物，但据消费者反映，店里最便宜的书每本书要290元。
也就是说，消费者如果想要收藏三色帆布包，至少需要花费1740元。花钱买一个印有LOGO的帆布包，确实不便宜。
不过，也有人“一反常态”，利用这项活动来赚钱。从锌垢上可以看出，闲鱼不少黄牛正在包装出售书籍、杂志、帆布包等。销售方式有两种，一种是直接进价，书刊杂志的类别，帆布包的颜色。是固定的，比如古巴、夏威夷专辑加帆布包，黄牛的价格是1080元；个人购买书籍、杂志，按照当时的价格，代购费为100元/次。
尽管促销活动持续到6月9日，但更便宜的书籍和杂志已经售罄，这意味着赢得“一生中的第一件LV”的价格将继续上涨。
为了应对这种轩然，假冒卖家也应运而生。相比起售价至少580元的正品帆布包，同样的假包闲鱼售价仅为59.9元，几乎是正品价格的十分之一。经销商会注意到，里面没有“不得转售”的字样，它们是正品，其他细节看起来也很相似。
从目前来看，59.9元的仿布包很受欢迎。经销商表示：“已经卖完了，要换货，三天左右就会到货，如有需要，可以先拍照，付款后寄出。”
LV发起的活动将各种活动和经济联系起来，甚至引起了年轻人对奢侈品牌的兴趣。
“奢侈品+咖啡+书店”的组合确实足够吸引人。奢侈品与新消费品牌的联合品牌正变得越来越普遍。
6月，FENDI与海特的通名火遍网络，微博话题“海特·FENDI通名”浏览量超4500万。活动期间以每杯19元的价格购买两杯喜茶XFENDI品牌茶饮料，即可获得限量产品。联名产品一旦推向市场，商店就会大量销售，限量版产品很快就会售空。
由于其人气极高，不仅在微博、小红书等平台上，不少消费者对具有外观效果的联名款的杯身、口袋款进行“花式改装”，甚至出现了黄牛的现象。他们。外围设备有限。。附加费是原价的五倍以上。
FENDI和喜茶的名字受到了前所未有的关注，甚至有人说“它救了陷入困境的喜茶的生命”。但也有不少人认为：“FENDI降低了身价”“虽然不是线多元就能买到FENDI周边了，我觉得FENDI对我来说是有好处的”。在我心中的价值仅此而已。“偶像以后能得到FENDI的支持，恐怕不能说是奢侈的支持吧。”……这样的评论还有很多。
于是，喜茶这个不寻常的通用名在更多人的心目中更加深入人心。她的销量和口碑正在赢得局面，她的品牌力也得到了提升，而FENDI不做的只是为别人做嫁衣。另一方面，LV快闪书店的运作则有所不同。“FENDI和喜茶的总名使用了其经典的颜色，只发布了配色和LOGO。与LV不同的是，它使用了不同的颜色而不是三个咖啡馆中的经典老图案，赢得了购买LV周边的门槛较高，而且包装的产品也是LV自出版的旅行艺术的特别版，所以虽然是一个通用名称，但咖啡并没有很强的存在感。当艺术和设计从业者谈论ZincScale时，他们在LV中看到了FENDI。这种区别逐渐被新的消费品牌所采用。
事实上，这并不是LV与MANNER的第一次合作。去年6月，2023年LV男装春季时装秀在秦皇岛阿雅娜金沙滩举行。当时，除了“LV秀定制咖啡”外，还与Manner合作设立了主题专辑、杂志、贴纸等的售货亭。价格从250元到2500元不等，每笔交易还送LV帆布包一个。
不难看出，LV在与新消费品牌合作时需要更多的主导权。它将自己想要火狐电竞拥抱的主题作为一个共同的计划，然后尝试在活动中发布LV想要表达的生活方式。虽然这个方法不像FENDIX喜茶那么受欢迎，但对于奢侈品牌来说可能更容易学习。
跨界联名一直是两个品牌互相学习的捷径。近年来，常见的名字似乎常常打破维度的墙壁。联合营销活动越来越难以引起消费者的兴趣。
在新消费领域，影视DV和文创DV的普遍情况更加普遍和容易接受。而这也使得新消费品牌越来越多地走上“抢”俗名的道路，拼搏创意，但结果却大不如前。
Trump、LV和新消费品牌的合作之所以火遍全网，其实就是因为它脱离了传统的合作模式。有人认为，“Menner根据LV的需求、基调和主题，推出了饮料+LV的组合，会给消费者带来短期的‘心理补偿’效果。”适应的方式。一。克服消费的阶级感，实现消费的提高，合理利用消费。”
随着奢侈品牌越来越关注年轻消费者，此类活动变得越来越受欢迎。比如LV在东京的“航海咖啡”、成都的HermesFit、GUCCI在米兰开设的哈利波特文具店，都给奢侈品牌带来了新的时尚。
此外，根据国际咨询公司贝恩此前发布的预测《2023年我们奢侈品市场报告》，2023年我国奢侈品市场每年将减少10%。但贝恩预测，到2023年，当我们逐渐从疫情中恢复过来时，奢侈品市场将回到原来的轨迹。我们市场的消费者基本面仍然强劲，中高收入消费者比其他新兴市场更多，预计到2030年将翻一番。我们继续成为全球奢侈品市场新的增长引擎。奢侈品牌也必须向年轻消费者输出品牌
贝恩公司全球合伙人邢伟伟表示：“深刻理解奢侈品市场差异的品牌将会成功。”该公司发布的另一份报告显示，未来10年，上一代奢侈品消费者的购买量将会增加。速度较上一代提升3倍。
这也解释了为什么奢侈品牌会采取看似“奖励”自己的行动。从双方角度来看，新消费品牌可以利用奢侈品牌的影响力不断突破圈层，创造品牌力水平上的差距。
由于奢侈品牌拥有足够长的品牌历史，他们并不真正需要从新的消费品牌那里获取流量。即使没有这样一个通用的名字，年轻消费者也有足够的认可度。通过通用名称要达到的目标应该是向年轻消费者输出你的品牌理念和生活方式，触达潜在消费者，或者利用年轻消费者的沟通技巧达到长期效果。返回搜狐，查看更多
