火狐电竞“国家平台，成就大国品牌”，央视《大国品牌》栏目已经推出近半年了。半年来，它助推了中国品牌的国际化道路，并引发“品牌出海”的新时代思考。
在众多代表国家形象的企业品牌中，TCL尤为显眼。不仅独家冠名《大国品牌》，还先后以《路》、《行》两个篇章登陆节目。TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光受邀出席“2017大国品牌年度峰会”，并在论坛期间发表了精彩的演讲。
只有强大的企业品牌，才能有力助推强大的国家品牌。近年来，中国企业的全球化意识日益增强，全面“走出去”的时代已经来临。
依托一带一路、十九大等国家政策和新时代契机，中国品牌迎来了品牌国际化的百年机遇。但机遇之下，强大的品牌传播渠道，是影响力传播效应的重要因素。
但真正的品牌强大的力量之源来自哪里？张晓光认为，极致的产品力、技术与创新、领先的制造能力以及产业链的全面升级，是推动中国品牌强大并强势出海的动力引擎。
品牌国际化的命题已经摆在企业面前，他们将面临艰巨的挑战。回顾TCL的出海历程，张晓光认为，TCL国际化所遭遇的困难和挑战颇具代表性。
如何摆脱中国制造低价低质的印象，建立起有能力提供优质产品和服务的品牌印象？
长久以来，中国虽是制造业大国、经济大国，但并非品牌强国，中国品牌尚未得到世界认同。
国际消费者对中国品牌的认可程度普遍不高，甚至和粗暴山寨、低质低价挂钩，这很大程度上影响了全球消费者对中国产品的认识和看法。
品质意识的缺失同样是中国制造的软肋。大而不强，粗不而精，不利于中国品牌迈向国际舞台后的市场占位。
中国企业要想走出去，必须重视技术创新，树立自己的品牌。在这个过程中，TCL十余年的国际化成果对于中国品牌出海颇具借鉴意义。
目前，TCL业务遍及全球160多个国家和地区，在80多个国家和地区设有销售机构，并在世界各国设立生产基地、研发中心和销售公司，海外销售收入占比近50%。
中国品牌要想在国际市场站稳脚跟，离不开工业能力和技术创新能力的硬实力保障。
第一是工业能力方面。据张晓光介绍，早在2015年，TCL就依托“一带一路”倡议，重新制定了国际化发展路线图，通过输出先进的工业能力、技术能力，提升品牌的影响力。
TCL在全球拥有波兰工厂、墨西哥工厂、埃及工厂，巴西生产基地等，未来将进一步在全球打造世界级先进制造能力，并不断加大品牌在国际市场的辐射力度。
第二是技术研发环节。对研发的持续投入，让TCL实现产品由低端迈向高端，并得以在世界舞台与国际顶级品牌同台竞技。
TCL全球拥有26个研发中心，10余家联合实验室，且是中国大陆唯一一家掌握“面板—模组—整机”垂直一体化产业链条的彩电企业。这不仅打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断，同时实现了半导体面板产业格局的重大突破。
而品牌自主研发的量子点技术应用于产品后，TCL在高端电视产品领域占据了一席之地。2017年第三季报数据，TCL高端产品的占比不断提升，产品单价也不断提升。
中国以前经常被称为世界代工厂，主要就是因为中国企业缺乏全球化的经验，缺乏产品的销售渠道与海外资源的配置能力，更缺乏打造成为让海外消费者信赖的世界品牌的能力。
要打入国际市场，与西方顶级科技巨头同场竞技，就要以国际化的思维方式去考量我们的品牌输出，甚至于文化输出，进行全球营销，快速打造品牌的认知度，并践行文化自信。
今年以来，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线城，开国内企业先河，规模联动效应明显；德国IFA期间，TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段，全面展示中国制造的实力与魄力；
随后，TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国多个城市，在美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等知名地标性建筑上齐齐亮相，再创中国企业国际化营销先河。
在张晓光看来，TCL的海外品牌营销，不断将品牌与当地文化、艺术有机结合，获取全球消费者乃至更年轻一代消费群体的关注。
早在2013年，TCL就冠名了好莱坞中国大剧院，开创中国品牌国际化营销先河；与此同时，TCL保持每年至少与一部好莱坞电影合作的营销步调，先后和众多知名电影公司展开不同形式的深度联推；与全美最知名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作，联合IMDB一同参与艾美奖的赞助等，这些都走在全球娱乐营销的前沿。
此外，TCL还利用体育这种世界性语言，拉近企业与各国消费者的关系，如多年持续赞助当地足球俱乐部，连续12年赞助澳洲传统赛马节，还积极参与到棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛等多项体育赛事中，以各国当地消费者喜闻乐见的方式，将品牌的理念和文化融入其中。
敢于出海作战，善于全球营销，加速了TCL国际化的进程。而这背后，是TCL以品质意识，通过工业基础和科技力量的打造，在企业国际化进程中，建立起了强劲的品牌力量。
相信会有更多的中国品牌同TCL一起，在国际舞台上彰显大国品牌自信，用新气象、新面貌、新作为让世界更好地感知中国品牌的力量。
