随着双微一书一抖等社媒平台与天猫、京东、拼多多等电商平台逐步走向大融合，消费者触媒习惯变化频繁。在此情形之下，一方面，品牌不得不花大量精力理解公域平台的用户变化和政策调整，另一方面，受困于消费者的忠诚度，品牌还要千方百计圈牢自己的私域领地。当下，消费者始于品类、陷于内容，却“渣”于品牌……从流量到留量到销量，品牌的终极目标如何完成？

　　近期，TopDigital联合Nint任拓共同打造《2023CMO全域增长实践白皮书》（下称《白皮书》），与35+企业的首席级别高管/创始人、营销总监/负责人交流，覆盖美妆个护、食品饮料、医药健康等不同行业，从趋势及实操层面深度了解TA们的所思所想，探索兼具现实性和可操作性的解决方案。

　　营销已进入“拼内容”时代。就拿2023年来说，从开年ChatGPT的空降赋能品牌营销开始，到户外服饰品牌对传统节气文化的生动讲述，到文旅界的进淄赶烤与百花齐放，到茶饮咖啡界的花式联名与“发疯”，再卷到商超零售界的各种玩梗与“玩大”……品牌们屡出奇招，但万变不离其宗的是，唯有过硬的内容力，才能打动消费者，才能引发裂变式传播，才能带动品牌放量增长。

　　另外，根据《白皮书》发布前期的调研数据显示，71%的受访品牌表示未来一年会增加在内容、火狐电竞种草上的投入，这一比例超过增加整体数字营销投入的占比。68%的受访品牌未来一年会增加抖音、小红书、视频号等内容型平台的投入。种种迹象都在表明，品牌营销正不可逆地从流量模式转为内容模式。

　　那么，何为内容力？即输出具有影响力、传播力和创造力的三项差异化内容的能力。具备过硬内容力的品牌及企业，不仅能恰如其分地宣传自己的产品优势，放大品牌影响力，还能通过内容来影响用户消费习惯，实现对用户心智的占领。

　　内容制作需要对目标用户的消费需求与偏好进行深层次剖析，对应输出与用户兴趣对口的内容之后，还要不断追踪投放与转化，力求实现品效合一。继而还要结合效果，对自身的内容进行层层叠加、解构、创新，甚至是重构。

　　作为全域数字零售生态服务的先行者，Nint任拓拥有领先的内容测量及行业对标系统。 Nint任拓内容力基于AI大数据技术，把电商平台中包括互动表现、销量、销售额在内的电商数据，和包括创意、种草、货品、达人在内的内容标签进行拉通，构建覆盖全域电商的整套内容标签树，建立种草与转化两套标签矩阵，从而衡量内容标签对品牌实际销售的种草与转化效果。

　　基于这套逻辑，品牌方可以通过标签树建设和人群画像匹配，进行品牌内容、选品、KOL等关键策略制定，在前期制定有科学依据的内容策略、中期能指导内容生产、执行期可以协助投放的达人选择、以及末期还能根据实际效果快速迭代。相较于品牌方以往“摸着石头过河”的内容创作方式，任拓内容力工具的运行逻辑显然要更为科学，在辅助品牌创建高质量内容生态、实现内容导向消费闭环等方面也要更为精准。

　　近日，Nint任拓旗下内容力产品成功入选由胖鲸传媒主办，聚焦营销数字化的年度榜单 “2022-2023年度品牌拍档 Brand Partner 20｜50”，荣获“TOP20年度数字化产品”殊荣。这也足以证明了Nint任拓内容力产品的强劲实力，值得更多企业与品牌深入了解并与其强强联手，共同探索高质量内容营销新方式。