我们看到，瑞幸联名茅台推出酱香拿铁，单品首日销售额突破1亿元，把品牌联名玩出了花；

　　我们看到，中国汽车出口量超越日本，华为手机国内市场份额重回第一，见证民族品牌的崛起；

　　我们看到，跨境电商独角兽SHEIN在北美大杀四方，TikTok改变了东南亚电商格局，加速出海的步伐……

　　我们想把这些关键词分享给你，从品牌的角度诠释这一年的披荆斩棘和逆风翻盘。

　　据不完全统计，今年的前三个季度，国内主流的18个茶饮品牌总共进行了236次联名营销——几乎每天都有新联名，看得人直呼“喝不完，根本喝不完。”

　　联名玩法也卷了起来，什么火就联名什么只是基操，想要出圈，还得拿捏住当代消费者的情怀，大招更是直接把格调拉满。

　　年纪轻轻买到人生中第一个奢侈品，19元全款拿下FENDI（喜茶联名）……

　　联名周边更是火爆。当连奶茶袋子都有了稳定的二级市场市场，当代消费者真正实现了对“买椟还珠”的质疑、理解、成为。

　　近年来，汽车巨擘们一定都关注过这两个现象：一个是中国作为最大的汽车消费市场，外来者与本土公司的竞争关系发生了逆转；另一个是，中国车企“反向”进入了这些跨国公司的本地市场。

　　第一季度，中国汽车出口量首次突破百万辆，超越日本的95万辆，历史上第一次成为世界第一大汽车出口国。

　　这其中，三家本土出海品牌是比亚迪、吉利和奇瑞。值得一提的是比亚迪，年中率先下线万辆新能源汽车。而后不到三个月时间，其第600万辆新能源车也顺利下线系列发布后，华为手机的市场份额已经跃升至19.4%，销量已超越苹果，居于国内市场第一位。

　　静水深流的变革埋下的草蛇灰线，当追赶者变为探索者，中国企业和民族品牌逐渐崛起，揭开了未来的面纱。

　　79元花西子眉笔风波刚过，1702元的林清轩香水和五位数的羽绒服又在提醒我不够努力。

　　林清轩最近新推出的“沉迷山茶花香水”75ml规格售价高达1702元，单毫升价格直逼许多炒得火热的沙龙香。另一个争议点是，这款产品名为山茶花的贵价香水，并没有加入山茶花以及任何贵价香料。

　　进入冬天，7000块国产羽绒服又上了热搜，讨论度高得很。一时间，国产新势力SKYPEOPLE 天空人、老牌波司登纷纷成为众矢之的。

　　提价不是原罪。但高定价，从来不是定义品牌高端的唯一参数。品牌的高端化进程，必须得经受创新的历练、品质的考验和时间的沉淀，让自己在业内的话语权得以夯实。

　　花西子以一己之力将“79元不贵”这一概念刻入互联网的骨髓后，蜂花打响了花西币美妆货币体系的第一枪，直接告诉消费者：79元可以买5斤蜂花护发素，折算下来一瓶等于0.12花西币（1花西币=79rmb）。

　　接下来，一堆国货品牌们加入“79元套餐争霸赛”，“花西币”火狐电竞一度统一度量衡。

　　郁美净官宣入驻各大平台，抖音、小红书账号启用，连夜开店上链接，董事长还忍不住跳舞致谢，开播一天涨粉百万。

　　随着国货一波又一波的整活，一些快成时代眼泪的名字突然间杀了回来。活力28、雪莲……如今00后长大，80、90后小时候盯着的牌子摇身一变，成了拯救钱包的“心软的神”。

　　国货这轮翻红，被网友调侃为收获“泼天的富贵”，而这背后，却夹杂着网友们的各类情感，有对“哪里贵了”言论的不满，有对国货崛起的期许，也有对流量红利的奢望。

　　11月10日，零食很忙与赵一鸣零食宣布进行战略合并，合并后门店数量将突破6500家，成为量贩零食连锁品牌门店最多的集团公司。

　　不到半个月，茶百道与霸王茶姬又传出了“联姻”的消息，11月23日，成立了一家名为“四川容尚佳合科技有限公司”的新公司。业内人士分析，该公司的成立，很可能是双方要在供应链端共建共享。

　　是闺蜜不是敌蜜，“抱团取暖”成为各大茶饮品牌和量贩零食品牌的共同选择。这背后，是行业内卷倒逼品牌通过资源整合、丰富产业生态等动作来提升竞争力。对品牌们而言，跑出规模至关重要，最主要的是提升供应链的效率和精细化运营能力，这背后考验的是供给侧的规模效应和需求端的洞察能力。

　　在TikTok上跟跳流行舞蹈、在短剧APP上追吸血鬼霸总故事、在拼多多旗下跨境电商平台Temu购物，已经成了最流行的5G网络冲浪三部曲，来自东方的神秘力量又一次席卷世界。

　　消费习惯的壁垒在绝对性价比面前，不值一提。中国服装平台SHEIN的崛起，靠着“低价+快时尚”横扫欧美日韩，迅速成为全球最大的独角兽公司之一。

　　新消费行业最卷的茶饮赛道，把战火“烧”到了海外。瑞幸落地新加坡，喜茶走出亚洲，已经在印尼、越南等东南亚国家开出大量门店的蜜雪冰城，也启动了新一轮扩张。

　　智能制造、电动汽车、新能源等产品在海外市场的攻城略地，越来越多的中国品牌加速出海步伐，输出产品和文化。对世界来说，中国平台在海外市场的百花齐放，更是一场对生活和消费方式的彻底革新。

　　不同于前些年的“佛系青年”，那种“不争不抢，不求输赢，不苛求、不在乎、不计较，看淡一切，随遇而安”的生活态度，今年的“佛系”跟“佛”线月，携程公布数据称今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，其中90后、00后占比接近50%。左手电子木鱼，右手3D佛珠，电脑前还摆着手机上香，“佛系”终于成了年轻人一整年来的顶流IP，将打工人的那点心思，给看了个透彻。

　　和佛祖聊聊不开心，是属于成年人的单机版心理咨询。从北边的雍和宫排到南边的法喜寺，一人投向了佛祖的怀抱。只是，你不知道在佛祖面前长跪不起的30秒里，他们到底是在求一个暴富的机会还是不掉发的底气；也弄不懂让法师给身份证和手机开光，到底是跟风还是真信。

　　各种品牌也不遑多让，喜茶“我佛持杯”、饿了么“秋天的第一杯佛系奶茶”等联名茶饮接踵而至。喝佛系奶茶、用佛系周边，当代打工人相信一切自有缘法，命运自有安排。