火狐电竞夕阳刺过云层，染红了万亩荷塘。几名年轻姑娘身着汉服，漫步其间。轻风抚过，裙裾飞扬，一颦一笑间，梦回千年。

　　这里并非江南水乡，而是山东曹县。近年来，消费市场增值扩容，“Z世代”消费群体迅速崛起，新消费场景不断生成，国货“潮品”呈现蓬勃发展之势，成为促消费扩内需的重要推动力量。极具古典美的曹县汉服销售火爆，便是明证。

　　从我国经济发展的总体形势上审视，国货“潮品”的火爆，还有更深层次的意义。刚刚结束的中央经济工作会议指出，我国经济呈现回升向好态势，高质量发展扎实推进，但在前进的道路上，也存在有效需求不足、部分行业产能过剩等问题。国货“潮品”的兴起，能刺激有效消费，盘活经济“一池春水”。正因为此，会议提出，“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。

　　方向已经指明，接下来，就看各地如何“出牌”了。对于山东来说，手中握着的是一把“王炸”。

　　国潮的内核是文化。山东是文化大省，儒家文化底蕴深厚，泰山文化、黄河文化、海洋文化、运河文化等优秀传统地域文化竞相生辉。此外，山东还是“非遗大省”“老字号积聚大省”。烟台剪纸、诸城派古琴、泰安皮影戏、济南皮影戏等列入联合国教科文组织认定的“人类非物质文化遗产代表作名录”。东阿阿胶、张裕葡萄酒、宏济堂等一批山东“顶流老字号”各有特色。这些丰厚的文化资源、文化符号，正是山东发展国潮经济的巨大资源宝库。

　　“将国货‘潮品’培育成新的消费增长点”，对山东来说，也是推动其从制造大省迈向智造强省、品牌强省，实现经济社会高质量发展的机遇。接下来，就看山东能否把握品牌消费主流趋势，讲好“好品山东”动人故事，推介、输出更多“山东好品”了。

　　一直以来，山东都非常重视品牌建设，特别是全省新旧动能转换重大工程启动实施以来，更是将品牌建设融入新旧动能转换战略，陆续出台了《关于加快推进品牌建设的意见》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》等一系列政策措施。在这些政策的推动下，一批山东品牌重新焕发出光彩。在2023年伊始的“黄河大集”上，章丘铁锅、潍坊风筝、淄博陶瓷等“山东手造”，便赢得许多年轻消费者的关注和喜爱，成为山东国货出圈的典型实例。

　　此外，为了让国潮不“退潮”，山东深度挖掘品牌文化，推动“国潮焕新”，借助联名跨界的方式，积极适应年轻人消费需求变化。

　　比如说，东阿阿胶便借势奶茶赛道的崛起，精准切入目标人群消费市场，与奈雪的茶合作推出阿胶奶茶，创造性地将福鼎老白茶、东阿阿胶、罗汉果糖、银耳枸杞等养生食材调制，这种“混搭”契合了年轻消费者健康需要，成为社交平台的爆款产品。

　　距离春节还有不到两个月的时间。春节是中国传统节日，也是居民消费旺季，人们忙着采购年货，消费市场热闹非凡。这对山东来说，是一个推动国货“潮品”再次出圈的大好机会。

　　具体来说，若想推动国货“潮品”点亮春节消费，山东需要在文化、技术、品牌、质量、服务上下功夫，而其中的关键点是要坚持创新。只有加大创新力度，才能产出更多贴近生活场景、深受消费者喜爱的产品。山东文化资源丰富，在丰富的文化宝库中找到结合点，坚持依靠创新，必将助力更多国货“潮品”快速出圈，实力圈粉。