火狐电竞近年来，汽车行业已然从高歌猛进的增量市场转化为寸土必争的存量市场。卷完配置卷技术，卷完营销还得卷服务——汽车行业整体面临“越来越卷”的趋势。单就汽车营销领域而言，作为“重决策”的汽车购买行为，很难触达真正具有购车意向的消费人群。汽车品牌主面对的是碎片化的媒介环境和叠床架屋的线上线下营销模式，汽车营销成本增加的同时，转化难度也在不断上升；消费者则面临的是高度同质化的营销内容和信息激增导致的注意力成本不可控。
车企解决营销痛点，在快手可顺势而为。在 11 月份召开的快手汽车渠道大会上，省广集团重磅发布其结合快手生态特点着力打造的“ACT”汽车运营模型，使汽车账号矩阵转化价值最 大化，助力车企实现品牌与生意的长效增长，让海量快手“老铁”用户进一步转化为汽车品牌客户。
“ACT”汽车运营模型深度拆解了汽车品牌营销“Activate激活-Connect连接-Transact交易”的三个阶段，实现了目标覆盖、种草圈粉、留资转化的全链条效果。助力汽车品牌触达并转化真实的目标受众，以实效营销拉动真正的生意增长。
车企想要赢得用户，首先要把品牌概念深入到用户脑海中，与用户产生共鸣。恰好，快手磁力引擎最擅长的就是利用算法在海量的流量中筛选出潜在客户进行准确投放。正如省广集团媒介策划总监张万夫在快手汽车渠道大会上讲的，“有了模型之后，就需要非常称手的‘武器’去引爆流量，这个称手的‘武器’就是快手磁力引擎的流量工具，以及丰富的商业产品”。
首先，是大而全的硬广曝光。打开快手APP，最 先映入眼帘的永远是“兵家必争之地”的开屏广告，“第 一眼”之后则是精心定制、具有个人专属特色的双列信息流。掌握住“这两眼”，就为汽车品牌营销开了个好头。
其次，是小而垂的资源入口。垂直意味着专业，官方账号更意味着平台信用的加持。快手通过打造官方账号背景的汽车类垂直资源，通过官方频道“快手汽车”和官方账号“快说车”，用深耕汽车行业的账号为汽车品牌“摇旗呐喊”。
第三，是优而精的IP吸引。对新一代消费者而言，与其说他们在购买商品，不如说他们更愿意为优质体验、新奇有趣的内容买单。快手把稳“IP”这一营销抓手，通过发布官方活动IP和横跨晚会联欢、纪录片、访谈播报、综艺真人秀等自制内容IP，前置有趣、好玩的内容调性，软化营销的抵触感。如同今年一汽大众在激活阶段的花样玩法，用ID.Day车主年度活动和车主故事回顾打造专属于品牌的IP，在宣传的同时实现对兴趣用户的包围合拢。
从创作者维度来看，“达人”们多元且丰富，既有流量王 者、也有细分领域玩家、还有汽车媒体人以及特色汽车人，这为汽车品牌构建以达人为核心的营销路径提供了丰富的拓展空间。某种程度上来说，这正是快手汽车内容生态能源源不断的挖掘商业价值的原因所在。而快手平台“老铁文化”的基因，依托于新线城市的高渗透率，已将其本身打造成一个“实在人、实在货、实在价”的平台。这样的生态刚好能够让汽车品牌方通过平台上的 32 万活跃的汽车内容创作者和其中的内容达人，以短视频播放量超 15 亿、直播间超 5 亿的曝光量覆盖潜在目标客户，从而形成“圈粉”的连接。
快手以“达人”对汽车垂类市场的深耕，已然成为汽车行业营销的标配，是一条可验证、可复制的成熟打法。在快手搭建的、丰富的连接人与人的内容生态里，汽车品牌们总能找到品牌与人的价值联结点，为品牌打通从“达人”们的公域流量流入品牌方私域阵地转化路径。
这种包含达人矩阵视频种草、互动挑战内容种草的内容式“软”营销，深度影响用户对“人、车、生活”的理解，从而以更有效的触达、更强烈的共鸣、更有效的转化，成为抢占消费者心智的爆品促销。正如《 2023 年快手汽车行业报告》数据指出的那样，快手汽车内容有效触达用户，73.0%的汽车用户认为相关内容能够提升其对汽车的认知度；同时也有七成左右的汽车用户认为快手内IP与达人可以提升其对汽车的购买意愿。
ACT模型中的“Transact”这个环节核心就在直播间通过深度的引导和互动完成最终从快手用户到汽车客户的转化。相比于短视频，直播能够给予用户更强的现场感与真实感，更会调动用户互动参与的热情，拉近与主播之间的距离，从而实现信任“破冰”。
虽然瞄准汽车行业的视频容平台不止一家，但拥有“老铁”文化基因的快手却是最适合汽车垂类创作者成长的平台之一。快手 2023 年第三季度财报数据显示，截至 2023 年 9 月底，快手应用累计互关用户对数达 322 亿对，同比增长40%，平台社交互动与信任氛围高涨。这种社交黏性也可以帮助品牌进行更加私域的、高价值的“口口相传”，提升品牌口碑。
基于这种强信任关系，快手直播的参与度、活跃度也远高于其他平台。在快手上，通过每天开直播，你关注的汽车博主、你身边的4S店销售甚至是你想购买的品牌厂商高管可以运用各种直播形式、直播技术，成为车主身边的意见领 袖、消费顾问——甚至是通过快手强大的AIGC作为创作助手，实现 24 小时不间断直播。
正如快手和省广集团共同服务的一汽大众，从 2020 年首试直播间即为线下门店增加近三分之一的到店客流，到 2023 年的IP—直播间创新播法；再从品牌官方账号、经销商集团账号、4S店众多销售小哥的个人账号双向耦合建设；“一汽大众在Transact阶段留资贡献比高达97.4%，直播间建设运营正成为汽车行业转化基石”，张万夫如是说。
ACT模式行不行，最终要靠案例说话。当把目光从更宏观的行业市场角度来观察，我们发现不仅是一汽大众，包括上汽名爵MG、红旗H5 等品牌，都在其与IP营销策略中体现了ACT模型的影子。这些汽车品牌企业和案例都不约而同地将ACT模型中第三个“Transact”阶段，即交易阶段，视为其核心阶段。基于这一特点和趋势，省广集团、快手与一汽大众合作设计和实施了一种全新的“双向耦合直播”模式，这一模式成功地开创了一汽大众终端售车的新生态。
所谓“双向耦合直播”模式，就是指“品牌官方+经销商”直播联动运营，以体系化管理实现转化效率全面提升。
直播场景方面，通过聚焦日常说车、重点车型以及车展主题直播的三大核心场景，差异化打造直播内容，充分撬动潜客兴趣关注。在日常说车方面，以说车讲解为主，叠加优惠政策驱动品牌销售转化；在重点车型方面，聚焦王 牌车型定制专属直播，宣推种草放大车型卖点价值；在车展主题方面，以一汽大众参加的成都车展、上海车展等行业大事件进行锚定，打造主题直播拦截流量关注。
直播节奏方面，一汽大众官方以日均2- 3 场的高频开播来确保品牌声音的持续输出。在特殊的时刻，如节假日或营销活动期间，则会进一步增加直播场次，并追加流量的投入。每月，将通过定制主题来引发用户兴趣，这些主题可能包括传统节日、“一汽大众夏日美好购车节”“ 10 月黄金周黄金出行礼遇季”等营销节点，或是新车型的上市节点，甚至社会热点事件也可能成为调控直播节奏的重要手段。通过这些精心策划的直播活动，品牌方能够灵活地适应市场变化和营销策略的调整，为用户带来更加丰富多彩的直播体验。
流量分配方面，注重对投前投中投后全面精细化运营，深入对于客户服务跟踪，精细到投前的直播策略支持+投流规划建议、投中的精细化运营+优化投流策略、投后的多维数据分析+直播内容复盘，从而助力提升直播声量及线索收割效率。
仅仅今年 2 个半月时间，经过一汽大众品牌官号持续高频开播，长效引导用户深度转化，目前官方账号涨粉效应明显，品牌整体搜索扩量——涨粉15. 8 万，其中新增粉丝中看过直播的占57%，每三个看过的直播的人就有一个会主动搜索品牌，官号留资中直播带来的线%。
在经销商直播领域，根据品牌矩阵运营场景进行多维推广，按品牌广告流程下单采买投放总量，实现矩阵内预算自主分配；并利用数据回传和数据监测功能，协助品牌通过经销商回传的直播数据进行不断优化迭代。
直播矩阵建设上，根据粉丝数量对一汽大众旗下的经销商账号进行评估和等级划分。 10 万粉丝以上的账号是最 高等级的超 级账号，重点强化线 万粉丝之间的账号是潜力账号，1. 2 万粉丝以下的账号则大多是基层经销商的冷启动账号。对于不同等级的账号，我们采取不同的打法策略。
分级体系流转上，动态调整账号矩阵等级，分级扶持盘活品牌直播流量。根据每周流量回收和半月投流复盘，每月动态更新经销商账号等级，并给予CPM流量扶持——30+个经销商矩阵超 级账号群，作为车型宣传与留资转化主力，最 高档别流量分配与其他政策支持。 120+个腰部、尾部经销商组合账号，兼顾数量与质量，官方提供线上线下专项指导/扶持，帮助潜力账号不断优化完善，数据良好可升级超 级经销商。600+个冷启动账号，鼓励更多经销商参与到直播账号矩阵建设中，提供基础技术指导/优化建议，培养潜力经销商。
教育培训扶持上，以定期实操专题+差异化定制训练，驱动账号内容孵化提效升级。针对超 级账号经销商，开展精英特训营，优选 15 名超 级经销商账号，开展维持6- 10 周精英特训营，助力提升直播场观或提升线索。针对潜力账号经销商，进行择优扶持，专项训练，合理利用快手平台流量，通过 3 个月的扶持规划，帮助潜力经销商账号快速成长。
同样仅仅 2 个半月时间， 780 多个经销商矩阵账号，直播总时长达17，000+小时，粉丝总量 1290 万，实现月均线 万条。以超 级账号为例，线%，线%。
总的来说，伴随ACT模型的正式发布，省广集团在快手汽车营销领域不断深耕；期待破局的汽车厂商们也通过平台赋能找到了新的增长点。当汽车营销遇上飞速发展、不断迭代创新的快手短视频和直播，未来汽车营销精彩可期。
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中国汽车行业持续攀升的背后，亦迎来诸多变化。如何在存量时代中找到新增量？通过“人货场”的产业生态纵深布局，用“好内容”“好经营”“好线索”开辟新增量路径，完成“内容—交易”的营销闭环，挖掘汽车新增量。
驭见新增量，流通新基建。目前，短视频直播平台已经是移动互联网时代的第 一大内容消费载体，是用户信息获取的核心渠道，对用户购车决策的影响是巨大的，而且是更前置的。而对于众多汽车厂商和经销商而言，如何在短视频直播平台上进行价值深耕，已经不再是什么新鲜课题，如何能持续在短视频平台获取线索增量，才是他们所关注的重点。 为了帮助更多汽车经销商
在昨日的电话会议上，快手首席执行官程一笑表示，今年初，快手启动了新的AI战略，并设定了战略目标，希望确保自己在可能到来的新技术突破中保持国内领先地位。快手研发的“快意”130亿和660亿大模型已达到了行业内同等规模的领先水平。这些产品的推出进一步推动了快手在AI技术领域的领先地位，并为创作者提供了更多元化的内容创作工具。
双11虽已落下帷幕，但关于TA的观察和讨论仍在继续。多元视角下，直播电商平台的“生态健康度”是我们的关注焦点之一。平台支持头部主播不断提升货盘、服务和供应链能力，通过主播矩阵的形式，拓展服务用户的规模和边界;另一方面，平台也通过多场域的精准流量扶持，帮助更多中小商达实现成长跃迁，为品牌企业搭建可持续增长的全域经营阵地。
随着年轻且拥有强烈民族自豪感的新Z时代人群不断崛起，全新的商业机遇正不断涌现。一场连接年轻消费力量与本地生活商家的带货直播在快手上演——快手二次元独家虚拟主播@李好鸭联动蜜雪冰城、华莱士等品牌，开启感恩回馈专场，以“全虚拟场景交互虚拟物品讲解”的创新形式，助力国货品牌占领新Z时代用户心智，打开增量新空间。快手二次元也推出了“v-star优质虚拟主播引入计划”，期望与更多原生IP、成熟IP一起，持续扩容虚拟生态，共同探索多元化的变现形式，不断拓宽虚拟主播的商业化想象空间，助力更多国货品牌在快手二次元的开发场、宣发场、经营场里高速成长变现。
厦门金龙汽车集团股份有限公司与华为技术有限公司在华为总部深圳坂田基地签署全面合作协议。双方将深入整合各自优势资源，全面深化合作，建立密切的合作伙伴关系，充分发挥各自优势，共同促进双方的业务发展，助力加速金龙汽车集团在全球数字化规划建设、金龙汽车一张网、金龙云、ICT基础设施、信息安全及业务合规等方面的数字化进程，不仅如此，未来还将在人工智能大模型布局、自动驾驶、大数据应用、企业管理咨询与提升等方面开展合作。金龙汽车表示，随着金龙汽车集团与华为的合作更加深入，双方将以推动自主品牌车企业务出海为目标，面向行业广阔市场，共同投入资源，促进汽车行业全球化的加速落地，华为将助力金龙汽车集团建立具有竞争力的全球化管控体系、云化基础设施，为金龙汽车集团各业务领域数字化转型建设贡献更多力量。
11月16日，以「创变与共智享无界」为主题的2023OPPO开发者大会在上海世博中心召开。在应用服务领域，OPPO围绕应用和服务两大生态打造更具稳定性、安全性和开放性的产品技术能力并加大扶持力度，将终端平台对开发者的开发运营和分发赋能提升到了全新的高度。OPPO持续把握行业发展趋势，以用户需求为主导，为开发者带来更安全高效的标准化工具和流程、更健全的应用合规保障，更高效的应用分发和更智能的服务分发能力，在开发、分发运营和政策扶持上全生命周期赋能开发者，与开发者共同构建健康、双赢的应用与服务生态。
今年下半年，快手直播举办了一场主题为《区域新机遇直播新发展》的线下沙龙，首次对外公开宣讲区域运营。指的是直播平台将全国划分成多个不同的区域，如华东地区、华南地区和东北地区等。这一系列措施，也将给快手直播区域运营带来更多增长动力。
今年双11，快手电商持续落实“低价好物”策略，在让更多用户享受到好而不贵的高性价比购物体验的同时，也让更多品牌实现大促生意爆发。作为参与快手“大 牌大补”活动的国货美妆护肤品牌，朵拉朵尚在快手双 11 全周期的GMV增长远超预期，并且“大 牌大补”活动商品GMV占据了可观的比例。朵拉朵尚表示，此次双11，朵拉朵尚首 次与快手“大 牌大补”合作，在大促期间
一年一度的双11落下帷幕，但关于大促的讨论还在继续。一个核心特征是，今年几乎全部平台和商家都将“低价”作为竞争重点。借助“好物联盟计划”的平台之力，必将有更多如安九、鸭宝宝这样的达人、商家在快手实现突破，交出更令人惊喜的成绩单。
Chatgpt for Search Engines是一个用于Google、Bing等搜索引擎的聊天GPT插件，可在搜索引擎结果页面中显示ChatGPT的响应。支持GPT-4模型，可以在搜索引擎页面和侧边栏窗口中与ChatGPT进行交互。提供在线联网功能，实时搜索并结合最新新闻。您不仅可以获得AI生成的搜索结果，还可以切换到获取相关问题的答案和联网模式。Chatgpt for Search Engines使搜索引擎更加强大，将ChatGPT的能力与搜索引擎结果相结合。
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Stable Zero123是一种用于视图条件图像生成的内部训练模型。与之前的尖端技术Zero123-XL相比，Stable Zero123产生了显着改进的结果。它通过三项关键创新实现了这一目标：1. 从Objaverse中大幅过滤的改进训练数据集，仅保留高质量的3D对象，并且比以前的方法更加线. 在训练和推断过程中，我们为模型提供了估计的摄像机角度。这种高程条件使其能够做出更明智、更高质量的预测。3. 预先计算的数据集（预先计算的潜变量）和支持更高批处理量的改进数据加载器，再加上第一项创新，使得训练效率比Zero123-XL提高了40倍。该模型现在已经在Hugging Face上发布，以便研究人员和非商业用户下载和进行实验。
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Gaitanalyzer是一款能够在家中分析步态，帮助用户了解健康状况的工具。通过上传左右移动的短视频，用户可以进行步态分析，获取详细的步态数据和解释。该产品实现了基于无标记姿势估计模型的自动步态分析算法，可在本地计算机上进行视频分析，提供姿势标注、距离、峰值和最小值的绘制，以及步态数据的展示和下载。此外，步态分析器还利用Llama2大型语言模型以简单的术语向用户解释步态模式。用户可以在上使用步态分析器，视频将存储在服务器上，也可以在本地使用docker运行，视频将存储在用户的计算机上。
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