华 酒店 品牌 的万达 文华 、豪华酒店 品牌 的万达嘉华和精选酒 店品
牌的万达锦华 。 下一步 ， 万达酒店品牌将 向海外输出奢华酒店 品牌 。 从２ ０ １ ２ 年至 ２ ０ １ ５ 年 的时间 内 ，万 达在全 国共 打造 了 ８ ４ 家
菲利普 ・ 科 特勒认为 品牌 是 “ —个名字 、 名词 、 符 号或设计 ，
４ ． 从万达 的案 例来看 ，品牌输 出的核心 是输出企业 的文 化和
主 流市 场并被 接受 的过程 ， 这 个定 义考 虑 了地理 范 围的 因素 。
根 据 前 面学 者 的研 究 成 果 ，综合 看 来 ，我们 认 为 品 牌 国 际化 达酒店 和度假 村的 品牌 ，但是 核心的是将万达 多年 积累的酒店管
学者 Ｊ ｅ ｒ ｙ ｌ 和Ｆ ｅ ｍａ ｎ ｄ ｏ 认 为 品牌 国际化 是 指 企业 不 同 国家 高端酒店 ， 万 达采取建造高端酒 店附带售卖公寓 的形 式 ，这样 的 和 地 区进 行 品牌运 作 时面 临的 营销方 面 的难题 和挑 战 ，这其 中 商业模式有 助于在全球酒店业数 据下滑 的大背景下 ，提高盈利能
是 品 牌 由本 国市 场 向 国 际市 场 扩 张经 营 的过 程 ，并 且 得 到 国 理经验输送 到新的市场 中。这种 全产业链经验 的输 出成为万达酒 际 市场 消费 者 的认 可 。 店一大 核心竞争力和很难被 竞争 对手模仿超越 的优 势。
二认识到两学一做是推进思想政治建设常态化制度化的重大实践党中央对思想政治建设进行了持续的推动通过开展各种教育活动诸如群众路线教育和三严三实教育等有利于提高党员干部的思想素质
涉 及 的 要 素包 括 品 牌 的 名称 、品牌 的视 听 感受 、品牌 个 性 表 力和投资 回报水平 。除此 以外 ， 伴 随着 中国出国旅 游经济 的不断 现 。 日本学 者 大 石芳 裕认 为品 牌 国际 化是 企 业 品牌 打 入 国际 升温 ，万达 此举也正契合 了 目 标 顾客群体的心理需求 。
伊 斯坦布尔 的成功签约 ， 万达 也成为 中国第—个 向海外输 出奢华 策 略是 与国际酒店管 理集团合作运 营酒 店 ，开始涉及酒店业 务 ，
酒店管理 品牌的企业 。万达酒 店品牌 向海外输 出证明 了在 品牌 国 万 达在与这些集 团合 作的过程 中积 累了很 多的经验 ，为后来万 达 际化 的过程 中可 以侧重 于跨越 式的发展 ，也 契合打造我 国具有 国 的成功奠定 了坚实 的基础。２ ０ １ ２ 年 ，万达酒店 及度假村管理集 团
中图分类号 ：Ｆ ２ ７ ０ 文献标识 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — １ １ ４ ５（ ２ ０ １ ７） Ｏ ６ — １ ４ ２ — ０ ２
李 学亮 等通 过对 耐克 公 司和可 口可乐 公 司案例 分析 ，阐 明 酒店有别 于许多 的高端 的西式酒店 。这对于亚 洲的顾客来说在选 了品牌输 出是一把双 刃剑和 品牌输 出的策略 。学者蔡 赛男认为 品 择酒店 的时候除 了西式高端 酒店有更多 的一种 选择 ，有助 于万达 牌输 出成为外商对华 投资的新 的形 势。又有其他 学者 将品牌输 出 酒店在 国际市场上获得一部 分稳定的顾客 的偏好 和忠诚度 。 和不 同的行业具体实 际相结合 阐明了不同 的理论 。我 们认为 品牌 输 出具有地理上 的特 征 ：从本土市 场到 国外市场 ；主要形式有 ：
际竞争力 的民族品牌 的战略要 求。通过分析 万达酒店 品牌输 出的 成 立 ，到 目前 为止 ，万达在 中国有超过 １ ０ ０ 家 高端万达酒店 ， 包
达 酒 店 跨 越 式 的 发 展 历 程， 万 迭 品 牌 输出 的 是 创 新 的 商 业 模 式 、 全 产 业 链 的 竞 争 软 实 力 和 万 达 的 企 业 文 化 和 制 度 。 品 牌 输 出ｉ
或是 匕 述 的总和 ，品牌存 在的 目的是让本 企业的产 品或者 服务 区 酒店 ，创造 了奇迹 。相 比较来说 ，五大酒店品牌大都 成立 于上世
别于其它 竞争者 的产 品或者是服务 ” 。 美 国大卫 ・ 阿诺认为： “ 品 纪 ２ Ｏ － ６ Ｏ 年代 ，经过 了多年的发展才打 造出享誉全球 的品牌 ，万 牌是 一种 类似于成见 的偏 见” ，能够 打造 成功的 品牌依靠 的是长 达酒店可 以说 非常年轻并且发展迅 速了。 期性 、持续 性的建立 产 品定 位圾 产 品个性 。
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目前 关于 品牌 国际化 的研 究多集 中于阐述 我 国企 业 品牌 国 际化过程 中存在 的问题 ，并据 此提出相应对策 。万达文华酒店在 二、万达酒店及度假村 品牌 输出策略分析 本 文选 取万达酒店及度假村 为研究 对象。２ ０ Ｏ ３ 年 ，万达集 团
