火狐电竞上海作为中国出版重镇，诞生了众多出版品牌并向全国各地输出。近年来，上海图书发行企业的品牌输出也取得了重大突破，以钟书阁、上海三联书店、朵云书院、大隐书局等为代表的上海本地实体书店通过核心竞争力的输出，将独立的价值观和品牌文化传输到全国各地，获得当地读者认同，助力各地全民阅读建设。上海出品不仅成为一种趋势，更是一种文化现象，书店品牌文化的持续输出，对于“上海出品”IP化的打造更为有力。

　　9月16日，上海市书刊发行行业协会召开“上海出品，助力各地全民阅读建设”媒体座谈会，上海钟书实业有限公司董事长金浩、上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云、上海大隐书局有限公司总经理何旋、上海三联书店有限公司副总经理程力在会上交流上海图书发行企业品牌输出的体会。

　　中国书刊发行业协会理事长艾立民在阅读了《上海出品：助力各地全民阅读建设》报告后表示，在当前实体书店普遍遇到经营困难的局面下，以钟书阁为代表的上海多家书店，实现品牌的输出，走出了一条创新发展之路，为实体书店转型升级起到了示范作用。

　　上海钟书实业有限公司创立于1995年5月，目前在上海地区共有6家钟书阁、3家钟书书店，2016年始拓展全国市场，第一站是杭州，接着在扬州、成都、苏州、无锡、西安、贵阳、重庆、北京、武汉、嘉兴、广州、宁波、都江堰、长春、太原、烟台、深圳、佛山、石家庄、南昌、台州等城市布局，目前在各地有28家书店，是拓展最多最成功的上海本土连锁书店。

　　三联书店肇始于20世纪30年代的上海，栉风沐雨八十余载，被誉为“中国知识分子的精神家园”。上海三联书店创立于1985年，2005年组建上海三联文化传播有限公司，2015年首家实体书店在上海开业，目前在上海有4家书店。2016年开始向全国输出品牌，在北京、余姚、佛山、建德、黄山、武汉、重庆等城市开设了8家书店，每家店融合当地资源，实现定制化的整体文化品牌输出，打造包含图书、文创、展览、潮玩、餐饮的复合业态平台。

　　上海大隐书局有限公司成立于2015年，旗下第一家店大隐书局（武康大楼店）2016年5月开业，目前在上海有12家书店。2021年开始在长三角地区输出品牌，已在台州、徐州开设2家书店。大隐书局输出品牌秉持“千店千面、一店一策”的战略，构建以阅读为主体的的复合、多元、跨界的文化空间。

　　2018年成立的上海世纪朵云文化发展有限公司是上海世纪出版（集团）有限公司全资子公司。旗下第一家实体书店思南书局2018年开业，目前在上海有5家连锁书店，在台州、成都开设了2家以品牌输出为主体的朵云书院。

　　据不完全统计，6年来上海出品向全国输出40家书店，其中长三角区域最多，有12家；其次为西南地区，有8家；北部地区，有5家；南部地区，有4家……足迹遍布全国的东南西北。以开拓的省市来看，浙江最多，占有7席；其次为北京（5）、四川（5）、江苏（4）、广东（4）、贵州（3）、江西（2）、湖北（2），陕西、山西、山东、宁夏、吉林、河南、河北、安徽等省均有涉及。

　　钟书阁在各地开设的28家书店，以“连锁不复制”为品牌输出理念，将每家书店独有的气质与当地的人文气质融合，在当地的人文脉络梳理进空间规划中，打造成当地的文化地标，呈现独具文化特色的美感。钟书阁店的每一次亮相都无比惊艳，是人民日报报道的“上海最美书店”，被誉为“中国最美书店”。

　　每当新店开业，都有各地读者留言：“去过一次即不能忘的书店，期待钟书阁来到大连～”“辽宁会有开钟书阁的计划吗？”“什么时候来广西建店啊”“武汉要是也有这么大的钟书阁就好了，羡慕！”“太开心啦，钟书阁终于开来深圳”。2021年10月开业的钟书阁·深圳店在开业的最初几天，每天接待读者高达一万多人，因客流量过大，门店不得不采取“限流”措施。而之前开业的钟书阁·重庆店、钟书阁·北京融科店、钟书阁·都江堰店都曾在开业及节假日期间，因人气火爆而不得不临时“限流”。

　　钟书阁在各地开设的书店不仅成为当地的文化地标，有不少书店获得了当地政府的支持。如钟书阁北京融科店在2019年度北京特色书店（最美书店）评选活动中荣获“最美书店”称号，获得北京市2019年度实体书店项目扶持。

　　以钟书阁为代表的上海出品均深度参与当地的文化生活，与所在城市交融共生。2016年开业的钟书阁·扬州店2019年被评为“江苏最美书店”；2020年作为民营书店首次加入江苏书展，承办了省书展扬州市分会场的启动仪式；2021年获得了省“第十届江苏书展优秀分展场”称号，同时贯穿全年的“运河书店·公益阅读共享美好生活”阅读活动被认证为“2020年度江苏省二级公益阅读推广活动”；2022年再次成为第十二届江苏书展扬州分展场；2021年7月扬州遭遇新冠疫情期间，扬州店暂停营业后仍积极配合疫情防控工作，参与社区“隔离不隔心，断疫不断情”暖心工程活动，为隔离点读者送出带着书香情谊的温暖。

　　上海三联书店向全国输出品牌，除了传统的连锁书店，还进入文旅行业，探索实体书店跨界融合的新模式。2018年上海三联书店初次尝试将阅读与乡村结合，与树蛙部落·余姚合作开设“上海三联书店阅读空间”，阅读、交流、咖啡、影音、文创，在这个复合型的文化空间里都能得到满足，树蛙部落和三联书店联合打造的“森林自然课堂”作为常态化的文化活动获得读者好评。2021年上海三联书店落地黄山桃源一个巷窄墙高的徽州古村落里，由一个已经荒废的村宅复建而成，不仅作为书店营业，已然成为当地读书会、影评会、摄影、画展等交流场所，成为桃源村里一道特殊的文化网红打卡点。2021年开设的上海三联书店阅读空间•建德江南秘境店，地处富春江、新安江、兰江三江交汇之处，让游客在阅读空间里回归心灵的平静。

　　2021年6月朵云书院·黄岩店开业，开启了“朵云书院”品牌全国化进程。2021年9月在成都开业的朵云书院·交子店是“朵云书院”品牌在中国西南地区的首家书店，世纪朵云团队将标准的运营、管理系统输出给朵云书院·交子店，开业之际推出朵云·艺“书”节，从“观、听、思、学”四个维度，通过展览、讲座、演出、艺术课堂等形式，打造集图书、文创、餐饮等多种功能为一体的文化消费目的地。朵云书院·黄岩店成立一周年之际，当地读者、美术教师黄轶兰说：“朵云一年前来到黄岩，不经意间我发现小城生活中随处可以看到它的影子，我们渐渐习惯了朵云的陪伴，愿朵云一路生花，像云朵推动云朵般影响他人的心灵。”

　　大隐书局也不断探索品牌输出的步伐。2021年10月开业的大隐书局徐州大龙湖店是第一家开在售楼中心的文化栖息之地，探索多功能、多领域的跨界混合型业态。2022年2月开业的大隐书局台州店暨葭沚老街图书馆由台州市椒江区城市发展投资集团有限公司、椒江区文广体旅局、上海大隐书局有限公司联合打造的综合性、多元化、复合式公共文化项目，2月17日正式与当地读者见面，在试营业的8天里，吸引超过4万读者进店体验，创下大隐书局新店人流量之最。经营性实体书店和公益性图书馆的无界融合，图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的有机融合，成为大隐书店品牌输出打造多元化、复合式文化空间的新探索。

　　据悉，上海出品向全国的输出，未来一年内将有11家书店在长三角城市及山东、广西、天津、宁夏落地，通过品牌使用、品牌塑造、品牌运营、联合开发、传输运营、管理系统等方式，与当地企业合作，共同开发阅读空间，从而提升核心竞争力、打响上海出品、助力全民阅读建设。

　　如果四大品牌是上海出品的主导者，各地相关企业是合作者，那么政府则是上海出品的推动者。2017年12月上海发布“上海文创50条”确定了三年行动计划，提出“上海文化”品牌建设。2018年5月发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018—2020年）》。2021年7月发布《全力打响“上海文化”品牌 深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）》，围绕做强“码头”、激活“源头”、勇立“潮头”，聚焦提升“上海文化”标识度，并以文化基金的方式给予资金支持。

　　在视觉形象方面，上海出品已经上了一个台阶，钟书阁是公认的最美书店，钟书阁、朵云书院、上海三联书店、大隐书店四大品牌都有书店入选2022年中国书刊发行业协会主办“首届全民阅读大会•年度最美书店”，以及之前举办的中国书店年度致敬活动中“年度书店品牌”“年度最美书店”等。高颜值、高体验感、高附加值成为上海出品的特点，在新零售趋势下，上海出品赋予当地文化以新生力量，这是“上海文化”品牌建设所要传递的。

　　如果说上海出品在最初融入当地文化生活时还有些生涩，近两年速度则越来越快，融入度越来越高。从时间上来看，2016年开了3家，2017年3家，2018年5家，2019年4家，2020年5家，2021年16家，2022年4家。当然，上海出品要完全融入当地文化生活，还需要一个长期文化浸润的过程，对于当地企业而言，上海出品提供了新型阅读文化空间的重要样本和载体，如何让本地文化更好地与海派文化相结合，进行融合发展，上海出品如何持续创新？这是值得思考的。

　　本土书店中，一直致力于向外拓展的钟书阁、上海三联书店、世纪朵云、大隐书局等品牌，代表着上海水平、上海形象，让上海的优秀文化在全国生根发芽，成为上海出品的典型代表。