核心提示 近日，一支带有浓厚中国年味的匹克“贺岁大片”登陆纽约时代广场。这则由5名匹克签约篮球球星拍摄的广告片将在未来2个多月时间里，用中文向全球人民拜年。这已经是匹克连续第二年在纽约时代广场投放新年贺岁片，也是泉州制造再次将旗帜插在了“世界十字路口”上。

　　随着泉州制造的不断强大，出自泉州的产品走向了全世界，这里面不只是由泉州企业代工的贴牌产品，越来越多像匹克一样的泉州企业将自主品牌输出海外，并赢得了国际的认可。而越来越多新兴市场的强大需求，也让泉州企业在艰难转型中觅得了新的商机。

　　近日，登陆纽约时代广场的匹克贺年广告片，由5名匹克签约篮球球星拍摄，将在未来2个多月时间里，用中文向全球人民拜年。这已经是匹克连续第二年在纽约时代广场投放新年贺岁片，2014年初，纽约时代广场上第一次出现中国运动品牌的身影，今年匹克选择了位置更好、尺寸更大的索尼大屏。而播放的时间将从美国时间平安夜到2015年的3月6日，在纽约时代广场人流量最大的时段，匹克带领匹克球星将向全世界的友人送来祝福。

　　“作为一个立志成为国际品牌的中国公司，匹克不仅要推广自己的品牌，还要向全球人民传播中国文化。”匹克集团董事长许景南说，“只有更多人认识到中国的强大，接受了中国文化，中国品牌才能植根于全球人民心中。”

　　截至2014年6月30日，践行“品牌出口”的匹克品牌触角已经进入了全球80多个国家和地区，国际市场收入同比去年上半年劲增68%，达到2.9亿元，已经占到总营收的22.6%。知名体育营销专家、关键之道总经理张庆表示，按照经济学界的定义，匹克已经成为一家真正意义上的全球化企业。在今年9月底结束的2015年第二季度订货会数据中显示，匹克连续第5个季度国际新品订单金额实现了两位数增长。

　　如今，匹克不仅把产品输出到世界各地，而且也在不断强化品牌高度。早在三四年前，匹克就在美国洛杉矶开设了两家全球旗舰店，与同地段的耐克、阿迪达斯分庭抗礼。

　　泉州品牌众多，且不缺海外上市企业，因此很多泉州知名品牌很早就启动了国际化战略。在近期举行的中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会中，火狐电竞恒安、安踏、匹克、乔丹等12家泉州品牌入围2014年品牌价值评价的名单，也是全国地级市中最多的。

　　而随着新“海丝”战略的规划，更是助推了泉州企业走向海外的步伐。据了解，近年来，泉州与“海上丝路”沿线国家之间的经贸往来和产业合作日益活跃。泉州产品遍布东盟、中东、南亚和非洲的50多个“海上丝路”国家和地区，与“海上丝路”国家和地区的进出口贸易额占全市总额的52%。

　　在这其中，泉州的鞋服纺织产业成为出口的主力军。除了像恒安、安踏、匹克这样的品牌企业外，一些代工企业和辅料企业也发展出了很好的国际业务。位于泉州的太阳海体育专为各大国际品牌代工生产足球服、跑步服和骑行服等特殊品类的产品，最高峰的时候，曾在一届世界杯上承接六七支球队的队服生产订单；晋江的龙峰纺织，作为一家产业链配套企业，已经将纺织品销往菲律宾、越南、俄罗斯等20个国家，配合的企业不乏哥伦比亚等国际大牌。“新海上丝绸之路是一个更广阔的平台，特别是给福建的企业家带来更多利好，我们要抓住这次机遇，努力将企业推往国际化。”龙峰纺织董事长施天扶说，期望通过5~10年时间的努力，将龙峰做到国际领先的功能性新材料，在泉州打造一个拥有国际声誉的纺织品品牌。

　　对于品牌国际化刚刚起步的泉州品牌来说，新兴国际潜力巨大的市场无疑是最好的选择，像接连承接了世界杯和奥运会的巴西，这个新崛起的“金砖”国家，就成为泉州体育用品企业们重点部署的一个市场。

　　2016年奥运会将在巴西里约热内卢举行，而361°已经提前做好了布局。在成为里约奥组委的赞助商后，361°已经提前将自己的品牌植入里约奥运会的每一个角落。除此之外，361°正式在巴西设立了分公司，将总部和产品展示厅分别设于新汉堡及圣保罗，并在巴西设立八间办事处以及仓储中心。从今年7月起，361°开始向巴西市场投放首批150种各类体育服装产品。目前361°已经在美国加利福尼亚州成立一间附属公司，招募经验丰富的行业专家成立一支核心团队，以领导361°品牌的海外扩张。

　　除了361°外，匹克、特步、安踏等泉州体育用品企业，也瞄准了巴西迎来体育大年的时机，进行奥运营销，积极部署巴西市场。而像匹克和安踏等公司，更是已经将代理商发展到欧洲和拉美等新兴市场。

　　要弥补国际化中品牌积累的短板，携手国际品牌也是一个很好的途径。过去一年，有志于国际化的泉州企业便频频出手，上演了一出出跨国“联姻”的大戏。

　　能携手国际品牌的企业，大都是资本充盈的上市企业，它们开始通过与国际商业巨头合作，传播着自己的品牌文化和商业运作模式。其中，361°集团与北欧著名运动品牌One Way Sport开启战略合作关系，建立永久性的合作，开启跨地区、跨文化的创新合作，并在2014年正式推出专卖店；特步总裁丁水波在接受采访时亦透露了收购国外品牌的计划，收购的目标品牌可能来自欧洲；格林集团也已与德国、西班牙等国的知名童装品牌酝酿国际品牌嫁接；泉州砖机龙头企业泉工机械正式完成对德国砖机企业策尼特公司的收购，成为国内砖机行业首家进行跨国并购的企业。

　　在这些携手国际品牌的案例中，安踏表现得尤为突出，除了其之前收购的国际品牌FILA在国内开始盈利外，今年更是携手NBA强势开启了品牌全球的新平台。

　　许景南：现在都在讲目前整体经济的下行，国内民营企业应该怎么办。我们自己民营企业的竞争还有跟国企的竞争，空间是很狭窄的，国际上二三线市场比比皆是，需要我们去开拓，需要我们去走。你说美国51个州，有几个是一线市场，最多是五六个，大部分都是二三线市场，都是有空间，有机会的。

　　许景南：中国体育用品市场孵化期已初步显现其庞大规模，体育企业未来一定要向专业化、国际化靠拢，用“智造”而不是廉价制造去撬动市场。很多人会问一个问题：中国的产品跟国际的产品有什么差别，国际品牌的东西会比中国的好吗？我的回答是不可能，因为现在执行的标准是一样的，尤其是鞋子和服装。

　　《大泉商》：匹克从很早前就启动了国际化战略，是什么让你认为国际化是必然趋势？

　　许景南：从需求方面来说，全球的老百姓去买东西首先考虑的就是这个东西是不是国际品牌。

　　从经济全球化的角度来说，经济全球化不是你要走，而是你不走照样会发生的。全球有70多亿人口，中国才13亿，资源是很便宜的。当前的国际化整个构成中，大家可能认为我们的投资很多了，但实际是比国内便宜了很多，很多人用很少的资源可以得到世界很高质的资源，我们用很少的资金可以得到很多的资源。