品牌全案、品牌营销全案、品牌全案营销……很多的名字，都是表达的一个意思。

　　我给它的定义是：（主要针对新晋品牌的）从无到有建设品牌、传播品牌并实现品牌价值的一系列广告活动。

　　和世界上的万事万物一样，广告活动也是“有迹可循”的，品牌全案也“万变不离其宗”的。

　　在我看来，品牌全案营销主要分为七个动作，分别是：市场调研、品牌定位、品牌形象、产品规划、品牌传播、落地活动、品牌迭代。

　　市场调研，重要的不是最终得出一个《市场调研报告》，而是针对品牌相关的不同维度，不断的“提出问题”和“解答问题”，最终得出关于本品牌“定性”的诸多结论。

　　1、市场调研（项目背景、国家大政方针、行业发展趋势、竞争对手分析等，这是关于品牌“外因”的诸多要素）；

　　2、品牌自检（品牌定位、品牌理念、品牌核心价值、品牌愿景等，这是关于品牌“内因”的诸多要素）；

　　3、消费者洞察（消费趋势、消费喜好、消费者心智排位、消费者印象等，这是了解“买点”的重要渠道）

　　通过市场调研、品牌自检、消费者洞察，品牌在消费者心中的形象、现在在市场上所处的位置、未来发展的方向和愿景、品牌核心价值等问题的答案，已经呼之欲出。

　　品牌定位，主要是确定品牌过去、现在、未来所处的位置，厘清品牌核心价值、品牌调性、品牌主张等品牌相关的理念系统。

　　1、品牌定位：中国凉茶领导品牌（业内地位）；品牌主张，怕上火，多喝凉茶/加多宝（相当于把市场做大，然后通过其在市场上的优势地位，瓜分最大的一块蛋糕）；

　　4、人群画像：年轻一代、亚健康，经常进食辛辣食品、对清热、泻火有一定需求的人群；

　　以上是品牌定位的策略部分，属于品牌定位范畴的文案出品内容也不少：品牌定位语、品牌广告语、品牌故事、品牌个性（DNA）、品牌核心价值等，都可以通过具体的文案，输出并传播。

　　通过市场调研，确定了品牌定位之后，可以说品牌已经有了自己的“思想”（可大体归为MI部分），现在，让我们借助创意与设计的力量，赋予品牌一个与众不同的“身体”（可大体归为VI部分）。

　　然后是依循LOGO延展、应用出来的“VI系统”，简单的做二三十项，复杂的可以做到几百项。

　　品牌的IP形象，其实说起来很复杂，我们这次暂不展开，只简单的谈几点概念：

　　我自己的经验，IP算是“品牌”的具象化表现，作为是为了更好的传播品牌价值，与目标消费者沟通，而且它有非常强大的包容性和衍生性，可以嫁接跨界、迭代、解构等各种玩法，甚至极端到可以颠覆品牌原本价值取向的地步，有时间我们可以好好聊聊。

　　另外，与品牌形象建设和品牌设计相关的内容还包括，但不限于：众多宣传物料（画册、折页、DM单、海报、刷屏稿、H5等）、会务物料（文具系列、场地包装、会务宣传、纪念品等）。火狐电竞