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　　1、01内 容 大 纲模 块 一建立、健全品牌传播后台体系模 块 二打通品牌输出三条大动脉模 块 三锁定前线阵地，明确品牌形象的终端体现点模 块 四未来品牌传播手法研究模 块 五第一阶段工作项目统筹安排表02模块一建立、健全品牌传播后台体系品牌核心要素系统明朗化品牌视觉形象应用规范化品牌传播基础要点工具化品牌传播载体工具系统化03模块一 建立、健全品牌传播后台体系04-（1）品牌核心要素系统（MI）明朗化成长经历人生观、价值观、追求性格思维观念处世座右铭1、品牌渊源（故事）2、品牌使命：100字左右进行阐述3、品牌灵魂（金字塔）：对以下四点进行诠释 4、品牌服务理念：200字左右进行阐述05模块一

　　2、 建立、健全品牌传播后台体系-（1）品牌核心要素系统（MI）明朗化 a、品牌起源（由来）：创始人、品牌诞生时间、品牌命名 b、品牌演变过程： LOGO演变、店头形象演变、产品创作理念演变、品牌内涵演变 c、品牌发展纪事： 创建、开店、移址、建厂、规模化、重大转折、管理变革、战略调整 d、品牌历史成就： 开创的多个第一、产品风格标杆形成、引导行业跟风 a、定位： 原创艺术手袋 b、价值： 大美/真爱/自我 c、性格(调性)： 和而不同 / 秀外慧中 / 善解人意 d、主张： 艺术手袋 人生姿态/Art Bag Art Life 艺术提升生活： 用自身艺术创造价值，回馈社会 包容女人心-（2）品牌

　　3、视觉形象（VISIDI）应用规范化1、品牌视觉传达系统（VI）VI树状结构图3.cdr2、销售终端形象规范体系（SI）3、终端商品、道具陈列系统 （DI） 06模块一 建立、健全品牌传播后台体系 基本要素：商标名称、图形商标制作规范、文字商标、LOGO释义、店名全称、图文组合、 LOGO店名组合、标准字体、中英文组合、标准色、辅助色、辅助图形、底纹应用、 应用要素：办公用品类、公关及促销礼品类、广告载体类、环境标牌类、导购服饰类 形象应用规范 LOGO、形象墙规格、镂雕图形、门头招牌、店名、广告语、灯箱位 货柜 结构、分类、材质、效果图、编号、布局原则、组合方案 空间装修 天花/墙面/地面处理

　　4、、灯光/灯具使用、仓库、门面外墙处理、配套设施 橱窗展示方案 气氛营造方案 日常软装饰（植物、垂帘）道具应用方案、主题促销气氛营造方案 局部效果展示 店面、主形象区、背柜区、中岛区、橱窗区、天花 实体店整体效果分类展示 街铺店、商场专柜、店中店、边厅 陈列法分类原则： 品项分类陈列法、系列分类陈列法、色系分类陈列法、价位分类陈列法 商品陈列规范 出样标准原则、 各类原则陈列图片展示、标准文字描述 陈列道具应用规范 商品陈列道具应用、宣传推广道具应用、日常软装饰应用-（2）品牌视觉形象（VISIDI）应用规范化07模块一 建立、健全品牌传播后台体系4、SI系统体系搭建SI系统体系搭建SI标准建立

　　5、供应商管理体系SI推行渠道搭建版房建设工程部职能明确岗位职责明确作业流程规范现有终端形象调整各分项标准规范相关人员研讨确定标准形成书面SI系统手册供应商分类并选定合作对象合作内容和合作方式日常操作规范约束事项拟定Si标准执行链条打通执行规范管控点管控 SI执行规范管控点.cdrSi标准执行样板商品陈列方案样板主题活动氛围营造样板陈列道具和宣传推广道具使用样板组织管理体系搭建讨论内容：硬装修、平面广告、商品辅料应用中，与LOGO捆绑组合使用的诉求信息确定：1、品牌定位： 原创艺术手袋2、品牌服务理念： 包容女人心3、品牌主张： 艺术手袋 人生姿态/Art Bag Art Life4、店名： 半坡

　　6、艺术手袋馆 / BAMPO HANDBAG ART MUSEUM.西昌华泰效果.jpg.武汉中山门头立面.jpg.武汉中山雕刻.jpg-（2）品牌视觉形象（VISIDI）应用规范化08模块一 建立、健全品牌传播后台体系-（3）品牌传播基础要点工具化1、品牌手册（PPT、电子画册、书面制作版） a、品牌文化： Logo元素展示、品牌释义、品牌发展程、 品牌核心要素诠释、 品牌诉求 b、产品定位： 产品设计理念阐述、 创作过程展示、 制程工艺展示 Vogil线代表系列展示+风格定位描述、 Poping线代表款式展示+风格定位描述 c、市场定位： 细分市场描述、 消费群体分析、 目标商圈描述、 实体

　　7、销售终端分类 d、市场战略规划： 市场区域分布图+战略规划描述（进行通俗易懂具欣赏性的表现形式包装） e、终端形象展示： 街铺专卖店形象、百货专柜形象、百货边厅形象、Shopping malls店中店形象 f 、品牌成就： 开创的多个第一、产品风格标杆形成、引导行业跟风09模块一 建立、健全品牌传播后台体系2、产品形象画册（第一版升级） a、 Vogil线和Poping线采用不同风格展示 b、模特演绎+静态展示+卖点特写 3、官网半坡官网树状图.cdr4、内刊（暂时没有清晰的规划思路，基础体系搭建完成后再启动）-（4）品牌传播载体工具系统化品牌传播载体工具商品辅料类宣传资料类礼品类终端道具类导

　　8、购员服装及配饰包装盒手提袋麦头标签故事宝保修卡护理指引系列产品折页促销DM终端POP视频光盘公共类礼品促销类礼品商品类礼品装饰陈列类道具宣传推广类道具夏、春秋装、冬装胸章围巾、头巾、配饰10模块一 建立、健全品牌传播后台体系模块二打通品牌输出三条大动脉管理培训渠道（学院体系）销售网络渠道（营销链条）媒介传播渠道（外围资源）11注：培训学院体系搭建需要黄总牵头总负责，因此并未做规划，只是简单谈以下三点：模块二 打通品牌输出三条大动脉1、该渠道的品牌输出内容-（1）打通管理培训渠道（学院体系）课程体系三级分类各级培训体系开展形式、渠道规划各级培训体系要达到的目的和目标12 a、品牌文化 b、品牌基

　　9、础体系 c、品牌策略思想2、如何打通： a、建立内部讲师团队 b、课程体系规划，教材研发 c、建立大、中、小学三级培训体系3、吸养和送养（输入和输出）-（1）打通管理培训渠道（学院体系）半坡学院总部后方前线管理人员督导市场加盟商店长导购管理人员员工运营体系客服体系企业文化商品体系品牌体系3、吸养和送养（输入和输出）13模块二 打通品牌输出三条大动脉-（2）打通销售网络渠道（销售链条）品牌商品加盟营运客服培训大区负责人片区主管直营店长加盟商加盟店长导购督导督导督导督导陈列店务销售服务活动后台销售链条职能角色1、销售链条的职能角色构成终端体现2、如何打通：14模块二 打通品牌输出三条大动脉 a、后

　　10、台各职能必须建立起完善的体系 b、用管理手段和作业流程将链条环环相扣 c、准确定位督导职能，发挥脐带作用（督导体系重新建立）-（2）打通销售网络渠道（销售链条）3、该渠道的品牌输出内容 a、以品牌和开店相互促进为导向的市场推广 b、以产品形象推广为导向的市场推广 c、以提升销量为导向的市场推广终端人气聚集解决方案进店率促进的解决方案促单和提升客单价加盟招商推广开业活动推广新品上市推广(发布会、终端体现）产品体验活动（DIY）15模块二 打通品牌输出三条大动脉-（3）构建媒介传播渠道（外围资源）1、媒介传播渠道分类官网户外abc单向传播渠道a、品牌策划制订传播实施规划b、媒介专员制定媒介策略，整

　　11、合外部媒体资源c、比较、筛选、确定媒介，并做出投放计划注：在第四个模块 未来品牌传播 手法研究中 会有详尽规划2、如何构建 互动传播渠道 a、品牌中心牵头规划，所有后台职能参与实施 b、蕊蝶家人全民参与，并发动各类外部关系资源c、电商、客服、IT各职能共同参与搭建并实施16模块二 打通品牌输出三条大动脉 互动传播渠道 单向传播渠道内刊博客微博平台短信平台平面外网广电模块三锁定前线阵地，明确品牌形象的终端体现点前线阵地的分类和明确三大类终端的品牌体现点梳理17-（1）前线阵地的分类和明确模块三 锁定前线阵地，明确品牌形象的终端体现点1、销售终端a、线下销售终端Shopping malls店中店街

　　12、铺专卖店商场边厅商场专柜按店型分类按规模定位分类形象旗舰店标准店迷你店商场专柜b、线上销售终端网络商城自有网络单店加盟网络单店18-（1）前线、消费者终端a、所在卖场或商圈b、VIP平台官网内刊邮件短信电线、公众终端a、网络社区b、社会公共区域官网博客微博论坛BBS贴吧公共交通空间CBD及OFFICE社区及住宅休闲娱乐场所19模块三 锁定前线阵地，明确品牌形象的终端体现点-（2）三大类终端的品牌体现点梳理1、销售终端-品牌形象体现点（着重在构建、规范和提升）现阶段重点20模块三 锁定前线阵地，明确品牌形象的终端体现点导购人员妆束装修（门面、现场基础装修、专柜、店内装饰）灯光

　　13、效果（环境灯、产品聚焦灯、柜身灯、橱窗灯、门头灯）陈列（商品、辅助道具、台面植物）宣传推广工具（POP、灯箱、LCD、VIP以及主推款有机牌、折页画册）c、视觉a、嗅觉香薰（bampo特有香型精油）b、听觉导购人员迎、送语20平米以上专卖店配置音箱（直接连接电脑），播放指定音乐d、触觉鼓励客户做真皮、软皮的手感对比体验（在客户对材质比较关心的情况下）30平米以上专卖店设DIY体验区e、感觉包含视觉、听觉、嗅觉所营造的整体氛围在内的一切感受店内人气、导购员精神面貌以及服务态度和服务质量、店内环境售中服务体验2、消费者终端-品牌形象体现点（着重在推广和传播）下阶段重点21模块三 锁定前线、品牌形象的终端体现点d、品牌公关活动实施a、销售终端到达指引b、品牌形象展示c、促销信息发布指引标示牌网商链接品牌形象广告企业风俗展示员工行为辐射车体、导购员服饰等流动载体传播DM活动信息广告促销短信、邮件商圈内部广播、视频、报刊、杂志等载体）堆头和橱窗等静态展示DIY动态体验走秀、新品发布、代言人见面会等路演-（2）三大类终端的品牌体现点梳理3、公众终端-品牌形象体现点（着重在传播和展示）未来重点22模块三 锁定前线阵地，明确品牌形象的终端体现点a、品牌形象传播b、品牌形象提升c、品牌保护四大类媒体（平面、户外、广电、网络）品牌形象广告投放事件营销的造势、推广、活动实施以及后期炒作提升品牌含

　　15、金量的品牌公关活动形象代言人的品牌提升策略的一系列诉求表现产品设计专利保护商标及品牌用语注册保护品牌危机应对处理细分市场壁垒构筑-（2）三大类终端的品牌体现点梳理注：虽然公众终端的品牌形象体现的方式和内容并非品牌发展现阶段的主要手段和核心 任务，但有个粗略的归纳和规划有助于现阶段品牌构建工作的方向准确性把握。 因此：在接下来的第四个模块中会将未来品牌传播和提升会用到的渠道和手法做一 归纳探讨。第四章未来品牌传播手法研究23媒介传播品牌公关事件营销形象代言其它手法24-（1）媒介传播模块四 未来品牌传播手法研究1、媒介分类及传播形式2、媒介构建a、先选定媒体类型，获得媒介刊例资料，做出系统数据分

　　16、析，建立媒介资料数据库。b、根据诉求表现方式结合媒体数据分析制定出适合当前的媒介应用策略c、直接投放类的媒介可通过公关、外联的方式整合资源d、策略传播类的媒介可通过外包或找文化传播公司合作拟定推广计划新闻类报刊时尚消费画报专业或行业类杂志各种类型DMVI系统的各类应用载体平面官网门户网站搜索引擎EPR炒作网络公共大屏招牌交通线固定位展示交通载体移动传媒户外硬广植入赞助冠名广电直接投放类策略传播类25-（2）品牌公关模块四 未来品牌传播手法研究2、品牌公关的三个主要方向商标级别申请各类特性定位描述认证设计专利申请第三方推荐品牌捆绑a、品牌含金量公关c、权威资讯机构曝光频率b、品牌商标认证非媒体性

　　17、质1、品牌公关的目的让品牌更有公信力，为“品牌”成功向“名牌”过度奠定必要的基础。26-（3）事件营销（新闻营销）模块四 未来品牌传播手法研究1、全国性品牌影响力活动以包容女人心为诉求主题的DV或摄影创意大赛参与艺术文化活动（比如：杨丽萍的云南印象）参与原则低成本投入，只为创造新闻话题与女性和生活艺术有嫁接点的活动同消费群定位不同商品品类较半坡强势品牌取其品牌捆绑效应作为品牌炒作点进行包装传播服饰类： 例如ochirly、Goelia洗化用品类：可选择较多女性杂志类：例如时尚芭莎瑞丽美容美体类：例如奈瑞儿2、社会公益活动参与3、品牌合作 合作品牌选择原则 可合作品牌举例 品牌合作目的27-（4

　　18、）形象代言模块四 未来品牌传播手法研究1、形象代言包含的内容a、活动出席b、平面大片拍摄c、影视广告演绎d、电影、电视剧、MTV情景的产品或品牌植入28-（5）其它他手法探讨模块四 未来品牌传播手法研究1、创意理念说明会（内部公众）2、艺术空间3、DIY艺术生活体验策略4、VIP艺术生活沙龙5、包容6、Rachael品牌化 第五章第一阶段工作项目统筹安排表品牌 MI系统梳理并形成标准化文件VI、SI系统梳理、设计、制作品牌手册网站规划建设2930品牌中心阶段性工作规划总表.cdr模块五 第一阶段项目统筹安排表如何解决终端形象执行到位-加强工程部职能.品牌中心职能.doc后续1、品牌策略不是万能

　　19、的。 品牌策略，在运营战略实施过程中是必要条件，但不是充分条件。品 牌 整 合 营 销 体 系 搭 建 规 划312、品牌形象是做出来的，不是包装出来的。 受众感知到的品牌形象就像对一个人的印象：事情如何做，做过什么事，做得怎么样，要比穿了什么衣服、化了什么妆更为重要。3、品牌中心所能及之 品牌中心所能独立实现的仅仅是品牌包装。而品牌的树立和塑造则是由品牌中心牵头或主导，并通 过各种职能在整合营销过程同协作进行的。所以品牌中心的工作更需要各职能的鼎力协助和支持。4、品牌传播无处不在，是全动5、低成本品牌营销策略必须面对的现实 四两拨千斤的原则下，对于高素质创新思维的团队的要求。即：高推广成本 和高人力成本必选其一 要慢炖，不要爆炒，就必须有耐性。 弃“乔木”型品牌构建，取“灌木” 型品牌构建，必须着力基础体系搭建。切忌样样都抓，样样煮成夹 生饭。32END品 牌 整 合 营 销 体 系 搭 建 规 划品牌中心：刘勇

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