10月16日，利郎旗下青年时尚系列LESSISMORE携手两位新锐独立设计师TienLu（吕典霖）和方芳，惊艳了2022春夏上海时装周的闭幕大秀；9月12日，劲霸开启“茄克山海”长城大秀，模特们从万里长城的雄壮落日盛景之中走来，此次大秀上，劲霸发布高端新国货战略；8月18日，在以“中国茄克中国七匹狼”为主题的七匹狼品牌战略发布会上，七匹狼向外界释放出一则重磅消息：签约苏炳添，与“亚洲飞人”一起，讲述奋斗者的中国故事

　　时尚、高端、艺术、新国货这是当下闽派男装的共同话术，他们不约而同地洞察着中高端市场，直击年轻消费者的心智，新一轮博弈的激烈程度更甚之前。

　　16日晚8时，利郎旗下青年时尚系列LESSISMORE携手新锐独立设计师TienLu（吕典霖）和方芳，惊艳了2022春夏上海时装周的闭幕大秀。

　　以“光明之城”为主题，溯源海上丝绸之路的起点、利郎品牌的诞生地泉州，两位年轻设计师以独到的视角，诠释了这座拥有上千年历史的世界遗产之都。海上丝绸之路的文化内涵，以及泉州历经千年保存至今的景观和标识性图腾元素，完美地融汇在服饰中，以现代服饰时尚续写“光明之城”的未来，传递友善、包容、互惠、共生、坚韧的人文精神。

　　就在上个月，策展人白哲与艺术家麦扬依据利郎LESSISMORE少即是多的理念，在北京2021国潮当代博览会上联合发起“一个关于LESSISMORE品牌哲学的思量实验场”。艺术家麦扬利用利郎LESSISMORE门店回收的旧衣物，结合艺术、服装时尚与自然环保三个维度，将其打破、重组，并始终契合“少即是多”的设计理念，创作了《怀抱》与《站起来》两个艺术作品。

　　“我们不能整天只与面料打交道，要把艺术创意、文化内涵注入服装，把服装当成艺术品来做，要将时尚、创意、艺术进行到底。”利郎集团总裁王良星如是说。

　　从上海中心118层546米的世界最高秀场，到上海深坑酒店负88米的世界最低秀场，再到中国长城，9月12日，“茄克山海”长城大秀较劲霸以往茄克品类专场秀的内容更为丰富。模特们从万里长城的雄壮落日盛景之中走来，山海古迹为当代创意写下时代注脚。

　　该场走秀共分为“起承转合”四个篇章，秀款在坚持品牌基因的同时，赋予了面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。大秀匠心纷呈，凝聚呈现了劲霸品牌41年来的茄克实力，还特别推出“山海系列”和“劲霸男装×陈鸿志艺术家合作限定款”。

　　劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明直言，与传统意义上的时尚秀不同，本场走秀并非单纯的时尚活动，而是劲霸发布高端新国货战略，开启下一个60年征程的品牌战略宣言。

　　8月18日，在以“中国茄克中国七匹狼”为主题的七匹狼品牌战略发布会上，七匹狼向外界释放出一则重磅消息：签约苏炳添，与“亚洲飞人”一起，讲述奋斗者的中国故事。同时，七匹狼推出“中国态度”系列产品，把中国人的态度、精神内核通过时尚茄克这一载体进行表达，呈现给消费者。

　　七匹狼董事长周少雄坦言，新发展战略的启动，对于七匹狼而言，是一个全新的起点。这是七匹狼对消费者多元化、个性化需求的积极回应，也是应对文化自信、消费自信之下新市场环境做出的迅捷反应，更是七匹狼基于自身品牌DNA、资源禀赋和比较优势，应外部环境变化所做出的全新战略选择。

　　当下，闽派男装仍旧不断想方设法地扩展自身品牌影响力，但不同的是，它们都进行了更深层次的思考，从品牌内涵出发，逐渐建立完整的品牌体系和成熟的文化背景。这是品牌对于自身的战略考量。

　　从闽派男装品牌战略的不断升级，能看到各大品牌对男装市场的重视。当然，这背后是“他经济”的广阔蓝海，当下被低估的男性消费群体正在创造6000亿元的男装市场。

　　随着男性审美和消费意识的“觉醒”，他们的消费品类和额度不断增加，在服装、配饰、健身等领域均表现出强劲的购买力。市场数据显示，男装市场在过去十年以6.82%的年均复合增长率稳定扩容，增加到近6000亿元，且呈现出细分化趋势，中档消费占据主流。

　　为此，劲霸以“茄克山海”为主题，打造一场时尚长城大秀，旨在发布全新“高端新国货”战略。“高端不代表过度的高价。”在劲霸看来，高端新国货一定是既植根于传统文化，又立足当代，站在中国，放眼全球，由此去思考产品的研发和整合。

　　“对于品牌而言，故事再漂亮，最核心的依旧是产品。产品是与消费者沟通且可以通过市场检验的基石。从当下来看，国家级实验室和色彩研发基地是我们去缔造高端新国货的强有力支撑，硬件软件、研发检测、管理和技术孵化等环节缺一不可。”劲霸方面指出，“设计+版型+工艺”是组成一个品牌走向高端、走向新发展的核心研发逻辑。火狐电竞

　　定位高端，企业也需要有足够的实力让消费者为这一“高端”买单。同劲霸一样，利郎、七匹狼、九牧王等品牌已深知商品品质是影响消费群体购买决策时的重要因素。经过几十年的发展，尽管这几家品牌早已具备生产高品质产品的能力，但仍努力在改善和提升中。

　　洞察市场，男性群体消费升级和消费习惯已经发生了明显变化，以线下销售为主的传统服装品牌审时度势，通过赋能线上电商渠道、优化线下门店购物体验等，寻找到新的突破口。

　　如利郎的LESSISMORE系列瞄准了一二线岁都市青年男士群体，目前，在一二线家门店，店铺空间通过极具科技感的沉浸式装置设计，诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念，贴合当下都市新职场青年更热衷的时尚通勤风格。而在今年上半年，中国利郎继续加大购物中心门店布局及第七代店铺形象整改，上半年完成了约100家第七代店铺形象的装修整改。同样，九牧王也在进行店铺形象提升，其携手意大利知名空间设计师打造全新空间形象十代店，并于2021年全面推广，上半年就新开及整改全新十代店近百家。

　　“他经济”蓝海广阔，不等同于直接坐收红利，品牌在谋求新一轮发展的同时，更需要对自身有精准定位，找到突破口。

　　如今，男性消费群体对情感层面的需求已愈加看重。尤其是随着“Z世代”年轻群体消费力渐强，他们对品牌背后的故事和产品设计理念有着更深的追求。即便是一件服装，不仅要满足简单的功能性，还需承担起他们对审美风格与生活态度的表达，才能直击消费者的心智。

　　就如利郎在2022春夏上海时装周展示的新品。“相信当下喜欢研究生活美学、喜爱文化艺术、向往自由并且有自我追求精神的这一年轻群体，能够在利郎LESSISMORE本季产品中找到共鸣。”利郎方面表示。

　　其实早在2016年，利郎推出青年时尚系列（LESSISMORE）之时就已经打算借此和年轻消费群体产生更深层次的链接。

　　“服装是时尚的载体，是个性和品位的体现。”近年来，利郎一直在探索服装的更多可能性，打造更富艺术的时尚力量，走向更年轻的消费群体，影响更多人的日常生活。不论是联合年轻设计师，还是今年8月赞助综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等举措，利郎都在向更多年轻消费群体还原展示利郎的商务美学主张利郎依旧“简约不简单”。

　　在七匹狼看来，态度化是服装品牌未来的大趋势之一，也是品牌焕新的基础。七匹狼品牌基因里的“狼性精神”本身就具有天然的故事性，“中国态度”更成为七匹狼重塑品牌活力的关键词。

　　“七匹狼需要进一步探索品牌的文化内涵，加重服装的文化属性。这既要坚守自己可传承的DNA，保持品牌风格的连贯性，也要去发展能够跟新时代、新生代沟通的产品。”也正因如此，才有了“中国茄克”发展战略，以时尚茄克为载体，以时代新生活方式为背景，把反映中国人不忘初心的奋斗精神和能够代表中国态度的语言、图案与时尚服装设计完美结合，表达出中国人的态度和精神内核，并呈现给消费者，让消费者在购买七匹狼时，不再仅仅只是购买物质层面的东西，同时也在购买一种文化认同。

　　当然，在国风浪潮和“他经济”加持的当下，各大品牌还需肩负起文化自信、民族品牌复兴的新历史责任，诠释出与时俱进、差异化的品牌态度，才能赢得年轻消费群体的认可和支持。

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