杭州钟书阁、武汉上海三联书店、台州大隐书局、成都朵云书院……如今，上海市民熟悉的一批实体书店，都走出上海，在其他城市开出了“分店”，其中不少书店还成为了当地的“爆款”“网红”。近年来，上海图书发行企业的品牌输出取得了重大突破。据不完全统计，六年来，上海出品向全国输出40家书店。以钟书阁、上海三联书店、朵云书院、大隐书局等为代表的上海本地实体书店通过核心竞争力的输出，将独立的价值观和品牌文化传输到全国各地，获得当地读者认同，助力各地全民阅读建设。上海出品不仅成为一种趋势，更是一种文化现象。9月16日，上海市书刊发行行业协会召开“上海出品，助力各地全民阅读建设”媒体座谈会，多位业内人士座谈书店品牌文化何以持续输出。
4家来自上海的书店品牌都独具海派文化特色。钟书阁的多家书店被评为上海最美书店；上海世纪朵云文化发展有限公司旗下的书店，无论是坐落于思南路的思南书局，还是广富林的朵云书店，都深刻融入了当地环境；大隐书局首家书店坐落于武康大楼，融合海派文化与传统文化；上海三联书店以丰富的活动为读者熟悉。当发轫于上海的书店走出上海，如何在保持自身特色的同时参与当地文化生活？“要选择适合当地的选品，融入当地文化。”上海钟书实业有限公司董事长金浩说，把书店开进每一个新的城市都是新的挑战。钟书阁目前在各地有28家书店，是拓展最多最成功的上海本土连锁书店。钟书阁以“连锁不复制”为品牌输出理念，将每家书店独有的气质与当地的人文气质融合，在当地的人文脉络梳理进空间规划中，打造成当地的文化地标，呈现独具文化特色的美感。金浩在宁夏考察时，与当地从业者交流，对方就提出希望开在这里的书店选择一些体现宁夏文化、西夏文化的书籍，“每个地方读者群都是不同的，钟书阁开在当地，都要经过半年时间慢慢调整书籍选品，打造最适合当地的书架。”用这样的态度做书店，以钟书阁为代表的上海出品均深度参与当地的文化生活，与所在城市交融共生。每当新店开业，都有各地读者留言：“去过一次即不能忘的书店，期待钟书阁来到大连。”“辽宁会有开钟书阁的计划吗？”“什么时候来广西建店啊？”“武汉要是也有这么大的钟书阁就好了，羡慕！”“太开心啦，钟书阁终于开来深圳”。2021年10月开业的钟书阁·深圳店在开业的最初几天，每天接待读者高达一万多人，因客流量过大，门店不得不采取“限流”措施。
三联书店肇始于20世纪30年代的上海，栉风沐雨八十余载，被誉为“中国知识分子的精神家园”。上海三联书店创立于1985年，2015年首家实体书店在上海开业，目前在上海有4家书店。2016年上海三联书店开始向全国输出品牌，目前在上海之外开设了8家书店，除了传统的连锁书店，还进入文旅行业，探索实体书店跨界融合的新模式。“我们有丰富的作者资源。因而上海三联书店的活动是非常频繁的。”上海三联书店有限公司副总经理程力介绍，因为有自己的出版社，上海三联书店拥有更多作者资源，这为书店开展多场次的文化活动提供了便利，也成为书店探索于民宿合作的一大优势，“我们可以在每个合作民宿每年都举办十几场小而精的活动，把文化输出落在实处。”2018年，上海三联书店初次尝试将阅读与乡村结合，与树蛙部落·余姚合作开设“上海三联书店阅读空间”，阅读、交流、咖啡、影音、文创，在这个复合型的文化空间里都能得到满足，树蛙部落和三联书店联合打造的“森林自然课堂”作为常态化的文化活动获得读者好评。2021年，上海三联书店落地黄山桃源一个巷窄墙高的徽州古村落里，由一个已经荒废的村宅复建而成，不仅作为书店营业，已然成为当地读书会、影评会、摄影、画展等交流场所，成为桃源村里一道特殊的文化网红打卡点。2021年开设的上海三联书店阅读空间·建德江南秘境店，地处富春江、新安江、兰江三江交汇之处，让游客在阅读空间里回归心灵的平静。
2018年成立的上海世纪朵云文化发展有限公司是上海世纪出版（集团）有限公司全资子公司。旗下第一家实体书店思南书局2018年开业，目前在上海有5家连锁书店，在台州、成都开设了2家以品牌输出为主体的朵云书院。2021年6月朵云书院·黄岩店开业，开启了“朵云书院”品牌全国化进程。2021年9月在成都开业的朵云书院·交子店是“朵云书院”品牌在中国西南地区的首家书店。
与其他“出沪”的书店品牌不同，朵云走的是一条轻资产，输出品牌和运营的道路。“也因此，我们对合作伙伴选择非常谨慎，要深入考察当地团队的运营能力和产能是不是能跟上。”上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云介绍，如今虽然朵云书院只在上海之外开出两家书店，却都是精品，对朵云书店的品牌助益很大。以交子店为例，世纪朵云团队将标准的运营、管理系统输出给朵云书院·交子店，开业之际推出朵云·艺“书”节，从“观、听、思、学”四个维度，通过展览、讲座、演出、艺术课堂等形式，打造集图书、文创、餐饮等多种功能为一体的文化消费目的地。朵云书院·黄岩店成立一周年之际，当地读者、美术教师黄轶兰说：“朵云一年前来到黄岩，不经意间我发现小城生活中随处可以看到它的影子，我们渐渐习惯了朵云的陪伴，愿朵云一路生花，像云朵推动云朵般影响他人的心灵。”
大隐书局也不断探索品牌输出的步伐。上海大隐书局有限公司成立于2015年，旗下第一家店大隐书局武康大楼店2016年开业，目前在上海有12家书店。2021年开始在长三角地区输出品牌，已在台州、徐州开设2家书店。上海大隐书局有限公司总经理何旋谈到，秉持“千店千面、一店一策”战略，大隐书局构建以阅读为主体的的复合、多元、跨界的文化空间，不断探索品牌输出的步伐。
以今年2月开业的大隐书局台州店暨葭沚老街图书馆为例，这一书店在试营业的8天里，吸引超过4万读者进店体验，创下大隐书局新店人流量之最。经营性实体书店和公益性图书馆的无界融合，图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的有机融合，成为大隐书店品牌输出打造多元化、复合式文化空间的新探索。“我们更象一家有书店的文化公司，通过书店这个载体把更多文化内容展现给读者，由这个初心延伸出现在大隐数据的文化脉络。”何旋说。“上海出品”一年内还将有11家书店开业据悉，未来一年内，“上海出品”将有11家书店在长三角城市及山东、广西、天津、宁夏落地，通过品牌使用、品牌塑造、品牌运营、联合开发、传输运营、管理系统等方式，与当地企业合作，共同开发阅读空间，从而提升核心竞争力、打响上海出品、助力全民阅读建设。如果四大品牌是上海出品的主导者，各地相关企业是合作者，那么政府则是上海出品的推动者。2017年12月上海发布“上海文创50条”确定了三年行动计划，提出“上海文化”品牌建设。2018年5月发布《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018—2020年）》。2021年7月发布《全力打响“上海文化”品牌 深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）》，围绕做强“码头”、激活“源头”、勇立“潮头”，聚焦提升“上海文化”标识度，并以文化基金的方式给予资金支持。在视觉形象方面，上海出品已经上了一个台阶，钟书阁是公认的最美书店，钟书阁、朵云书院、上海三联书店、大隐书店四大品牌都有书店入选2022年中国书刊发行业协会主办“首届全民阅读大会·年度最美书店”，以及之前举办的中国书店年度致敬活动中“年度书店品牌”“年度最美书店”等。高颜值、高体验感、高附加值成为上海出品的特点，在新零售趋势下，上海出品赋予当地文化以新生力量，这是“上海文化”品牌建设所要传递的。如果说上海出品在最初融入当地文化生活时还有些生涩，近两年速度则越来越快，融入度越来越高。从时间上来看，2016年开了3家书店，2017年3家，2018年5家，2019年4家，2020年5家，2021年16家，2022年4家。当然，上海出品要完全融入当地文化生活，还需要一个长期文化浸润的过程，对于当地企业而言，上海出品提供了新型阅读文化空间的重要样本和载体，如何让本地文化更好地与海派文化相结合，进行融合发展，上海出品如何持续创新？这是值得上海书店品牌从业者长期思考的问题。火狐电竞
