9月29日20:00整，2023年中央广播电视总台中秋晚会首次“落户”宜宾，让全球华人共寄团圆之思，共念家国深情。
作为宜宾最为亮丽的名片，五粮液以“2023年中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与央视秋晚，继今年年初在2023年总台春晚向全国人民献上亿元“和美好礼”后，五粮液再次在总台中秋晚会的互动环节中投放上亿元的“和美好礼”，与全球华人共享“和美”中秋夜。
且进一杯大国浓香，共享美好生活。业内指出，借助央视这一顶流平台，五粮液无疑将进一步增强品牌互动及消费者情感共鸣，让更多人了解五粮液以及白酒文化的独特魅力，更好地弘扬兼容并蓄、创新包容的中国文化。
本次秋晚，是五粮液继今年除夕夜与全球华人共享“幸福中国年”后，第二次深度参与央视大型晚会，站位国家级平台，向全球展示中国白酒及中华优秀传统文化的内蕴。而除了令人惊艳的晚会表演，五粮液还携带着价值上亿的和美好礼成为本次秋晚的热门话题。
据悉，在《传奇中国节·中秋》《2023总台中秋晚会》节目上，五粮液通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，用多轮抽奖、多重惊喜，向全球观众分享总价值上亿元的五粮液和美好礼。
在外包装上都印有专属的“2023中央广播电视总台‘和美好礼’互动合作伙伴”限定印记。其中两款“重量级”和美好礼——天长地久中秋专属礼盒与花好月圆中秋专属礼盒都是首次推出，借传统中秋文化中“花好月圆”“天长地久”的美好寓意命名，再加上专属限定印记，更显珍贵收藏价值。
6个小时,数轮互动抽奖,近15万套和美好礼,总价值上亿元人民币,五粮液以“秋晚史上最强礼品阵容”,在这个中国节,为全球观众送上了“最和美”的中秋礼物、“最团圆”的中秋祝福。
一位山西的网友晒出中奖截图并表示，“看到微博官宣和央视频合作中秋晚会，早早的就下载了央视频，三点就打开央视频看，四点的《传奇中国节·中秋》抽奖中了一个小酒。”
一位天津的网友中奖后表示，“感谢五粮液。从小就知道五粮液，到长大五粮液成为家宴必备酒。衷心祝五粮液，越来越好，长长久久。国庆快乐。”
一位山东的网友晒出中奖得到的花好月圆中秋礼盒，该网友表示，“这才是（中秋礼物）天花板。”
中秋承载着人们幸福美好的记忆，而白酒作为中国式和美生活不可或缺的一环，是对这些美好记忆的诚挚祝福。五粮液精准把握了“礼”与“节”“酒”与“礼”的关系，传递和美祝福，诚意满满，与节日期间国人的心境高度契合。
“秋晚+五粮液”团圆“顶流”联名，带来的效果是几何倍增的。据相关统计，截至当日22时，总台新媒体端多平台直播观看量超1.32亿次；在抖音五粮液官方旗舰店上，五粮液“和美团圆夜”秋晚陪看活动，累计曝光超5000万，观看人次达400万人以上。
万里无云镜九州，最是团圆中秋夜。有网友表示，中国酒王又一次大动作，亲情和团圆牌。好久不守电视，家人难得的一次围座喝酒，吃月饼。
可以说，这次五粮液将自身与中秋佳节深度融合的举措，与其说是一种品牌文化传播，不如说是重新唤起了国人血脉里的中秋记忆。重现宣纸中浮现而出的景象之时，五粮液也将自身与中国传统文化绑定，与传统的和美文化绑定，进一步令品牌文化深入人心，拉近与消费者的距离。
春节期间，五粮液开展中央广播电视总台2023春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播；五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液累计触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。
央视节目一直以高质量和高水准著称，更重要的是，央视拥有强大的平台优势和品牌影响力，无论是节目内容、舞美设计、嘉宾阵容等方面，央视秋晚、春晚展现了超高的专业水平和艺术水准。
而继春晚后，五粮液再次登上这个国民平台，与央视秋晚国际化的形象相结合，标志着其正迈向世界舞台的关键时刻。通过央视秋晚的全球直播，五粮液品牌不仅在国际上获得更广泛的知名度，也进一步巩固了其国际化的地位，也向全球华人传递了五粮液“大国浓香和美五粮中国酒王”的自信与魅力。
据悉，截至9月29日22时，总台多个频道对秋晚进行直播，总收视率为3.34%，总观众规模达1.3亿人。节目收获全网热搜超500个，相关线亿，相关视频全网播放量超15亿次。
CGTN（中国国际电视台）英语新媒体对秋晚进行直播，总台68种语言面向全球展开融媒体报道，引发海外受众广泛关注。今年总台秋晚通过中国电视长城平台在全球86个国家及地区的30余家海外主流平台同步播出，近5000万海外观众通过美国碟网卫星电视、加拿大泰勒斯传媒、加拿大贝尔卫星电视、法国布依格电信、法国电信、马来西亚Astro卫星电视、新加坡电信、南非DSTV等落地的总台频道收看了晚会直播。
央视春晚+秋晚，传达出五粮液的“和美”态度，以及对中华传统文化的传承和推广。这种多元融合的表现方式让全球华人更深入地了解中国文化的多样性和包容性，促进了中国优秀传统文化与国际文化的交流与融合。
五粮液的和美文化根植于传统文化，并在与时俱进中传承创新。近年来，五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”《有礼了！中国》等，通过创新表达，将优秀的酒文化与优秀的传统文化、新文化有机融合在自身品牌和产品之中，形成了有辨识度的文化IP，以美酒致敬传统文化经典，也为消费者提供了一种品味文化的方式。
作为中华传统文化的传承者、弘扬者，五粮液秉承“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取养文化养分赋能品牌，与全球消费者共情、共鸣、共振。
值得注意的是，随着秋晚的举办，也标志着以“和美五粮液，幸福中国节”为主题的中秋国庆双节营销活动即将迎来高潮。
据悉，五粮液在海口、青岛、厦门、昆明，围绕苏东坡文化、江海共扬帆、海峡两岸情以及七彩民族情开展了4场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴，以及礼赠中秋和美好礼、消费者和美团圆宴、抖音挑战赛、39度五粮液与五粮液1618的开瓶扫码和宴席活动等系列丰富多彩的活动，通过“礼”“宴”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆“双节”活动，致敬“幸福中国节”。
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