因为目前拥有情感功能和价值观功能的农旅产品较多；还有就是IP不经过进一步的演化表达，其凝聚力和吸引力会逐步的被削弱。

　　那么，我们就要考虑的是农庄的IP如何与不同类型的产品相融合打造产业矩阵。

　　假如只是普通的日常生活用品其实是比较好解决,只要通过系统化高水平的品牌设计全案就能够做到。

　　但是,旅游产品与其他日常的产品不同，旅游产品的功能的综合性、客群的复杂性、消费的即时性以及空间的延展性决定了必须要构建起以IP为核心的产业矩阵。

　　同时，旅游产品是一个沿着特定时间轴、跨越不同市场参与主体的动态产品,生产过程和消费过程同步进行,随时生产、随时消费,而且生产过程和消费过程具有跨市场主体、跨产业类型的特点。

　　因此,旅游产品的IP打造是非常复杂的系统工程,没有构建起产业矩阵,就很难把旅游IP做好。

　　农庄作为一种旅游产品类型，其建设运营也是同样的道理，遵循同样规律，要打造以农庄IP为核心的产业矩阵。

　　IP扩张：通过对品牌进行深度运营，进一步挖掘品牌价值，让旅游IP持续爆发、生成，演化其价值，基于旅游IP的品牌实力，不断催生新产品、新业态，延伸旅游IP产业链并提升旅游IP价值链，实现旅游IP规模化布局。

　　旅游IP规模化布局的阶段，其扩张的方式主要有：衍生品开发、IP叠加、品牌输出、异地复制四种类型。

　　其中，衍生品，以旅游IP为核心进行旅游衍生品开发，通过“旅游+”跨界融合丰富旅游产品供给类型，促进二消，实现旅游产品溢价。

　　IP叠加：旅游IP叠加则是通过不断新增旅游IP产品，形成多IP矩阵集合，实现强IP叠加效应。

　　品牌输出：品牌输出与异地复制各有利弊，品牌输出适用于资金实力弱但IP品牌强的旅游企业，将自身企业成功或成熟的旅游IP产品，采取轻资产扩张形式的品牌输出实现规模化布局。

　　异地复制指向资金实力雄厚的企业，将成功或成熟的旅游IP产品，采取异地复制扩张，实现规模布局增强市场认知。

　　总结来说就是经由设计具体化为产品，通过运营塑造品牌认知度，实现价值变现，并在旅游IP品牌效应的催化作用下，通过衍生品、多IP叠加、品牌输出以及异地复制不断凝聚旅游IP规模布局，增强市场认知，形成旅游IP产业链生态圈，进一步实现旅游IP二次强变现。

　　那么,这家旅游营销公司有的仅仅只是一个看似很完美的打造超级IP的营销全案。

　　这样一来,其打造超级IP的成功率就可想而知了。即使通过各种努力,这家营销公司能够暂时强化对旅游产业链的控制力,但是,由于其自身资金实力、人才实力、技术力的限制,这种产业链控制能力也注定是暂时的。

　　从上面的例子中,我们能够看到,一个真正的旅游全产业链响应机制一定要具备稳定性、持续性、融合性的特点。

　　稳定性是指这个全产业链的响应机制背后是有强大统一的集团战略作为支撑的,持续性是指这个全产业链响应机制具备持续的自我造血能力,融合性是指这个全产业链响应机制具有内部的技术协同互动、技术同步升级的优势。

　　具备了以上三点,那么,这样的全产业链响应机制就有了打造超级IP的底气和实力。

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