“城商行品牌传播力”榜单由中国银行保险传媒股份有限公司发布，通过评价综合影响力，搜集整理城商行微信公众号、微信视频号及抖音号运营数据，从新媒体内容运营的角度，分析城商行传播力指数变化趋势，为城商行在品牌传播、内容搭建方面提供对策与建议。

　　本期榜单统计时间为2023年8月14日-2023年8月20日。共覆盖城商行微信公众号125个，累计推文561篇，总阅读数113.4万，较上期下降4.2%，共收获点赞2231次，在看988次。

　　视频方面，火狐电竞覆盖城商行视频号88个，总计发布视频49条，总点赞量4625，总评论量199，总分享量8891，互动量1较上期下降37.4%；覆盖城商行抖音号65个，总计发布视频31条，总点赞量1.9万，总评论量307，总分享量1096，互动量较上期增长74.5%。

　　相比视频号、抖音号，城商行更加侧重在微信公众号发力。本期共有95个账号发布作品，核心围绕七夕开展品牌活动宣传，除此之外，也推出常规招聘信息、反诈科普等内容。

　　本期视频号活跃度略有提升，88个视频号中，有32个视频号在本期发布视频，较上期多2个活跃账号。

　　本期抖音总互动量较上期有明显提升，品牌精细化运营，优质作品增多。但在账号活跃度方面仍有较大提升空间，本期65个城商行抖音号中，仅有21个账号发布作品，其余均处于沉寂状态，有待进一步激活。

　　本周微信公众号竞争激烈，共7个账号实现突围，在TOP10中占得一席之地。此外，中原银行、东莞银行、宁波银行保持高水准运营，依旧稳坐前十之列。本期分列冠亚季军的分别是中原银行、上海银行、成都银行，内容上借势“七夕”推出福利活动，激活新用户，维系老用户；“以案说险”科普理财知识。

　　中原银行本期以传播力指数725.2蝉联榜首，共发布5篇文章，总阅读数超6万。推出《七夕开心抓抓乐??来抓最高200元油卡》围绕七夕做节日营销，聚焦新客群，策划响应主题的“七夕开心抓抓乐”活动，设置趣味SVG互动，提升读者阅读兴趣；文中穿插多个点击跳转领取福利的按钮，多触点引导用户留存；文末开设留言抽奖话题，引导读者评论分享，提高用户黏性。文章收获4万+阅读，46次点赞，也是本周阅读数最高的文章。

　　上海银行本周跻身第二名，该账号擅长栏目化运营，目前开设手机银行、上银理财、信用卡、移动支付等专栏，并基于此稳定输出内容。本期推出《【信用卡】山姆满668减68回归，更有麦德龙、大润发、便利蜂、苏果超市等美好开购》宣传上海银行面向不同城市联合本地知名商超开展的满减活动，以大金额优惠券吸引读者关注，将办卡、注册新用户等业务和流程植入活动中，扩大品牌影响力；文章底部插入银行官方App、银行本地生活App下载入口，促进新用户增长，文章收获3.7万次阅读，16次点赞。

　　本期榜单较上期变化明显，除成都银行、江苏银行外，其余均为新上榜品牌。其中，富滇银行凭一条优质作品收获传播力指数547.6，位居榜首，也是本期最大黑马。民泰银行坚持“耕耘总有收获”，本周共发布5篇作品，是本周最勤奋的品牌，也创作出本周转发量最高的作品，传播力指数535.2，在榜单中位居第二。成都银行连续三期上榜，本期夺得探花之位。

　　内容方面来看，富滇银行本期发布航拍作品，多角度展示昆明特色景点，献礼时代征程。视频中千架无人机以富滇银行LOGO、IP形象金宝、品牌形象等元素为主题变换造型，点亮城市夜空，为市民、游客献出一场具有观赏性的视觉盛宴。作品BGM适配，快节奏音乐也呼应着城市的高速发展；露出的“富滇银行”标识也强化了品牌印象，为品牌好感度的提升增添助翼，作品共收获1177次点赞和1860次分享，也是本周互动量最高的作品。

　　民泰银行发布《玉汝于成，覆践致远；民泰银行成立三十五周年，未来可期！》作品短小精悍，以15s的宣传片对品牌大厦、工作场景、人文风貌进行全方位展示，致敬民泰银行成立三十五周年，作品收获2009次转发，是本周转发数最高的作品。

　　相比微信公众号、视频号，本期城商行品牌传播力抖音榜整体排名变化较小，TOP10榜单中，只有三位新上榜品牌，分别是河北银行、稠州银行和兰州银行。

　　本周城商行品牌传播力抖音榜获得榜首的依旧是吉林银行，该品牌凭借2条高质量作品，获得用户认可。其中《服务我们是认真的，变装我们也是认真的 #银行人 #我爱工作 #在岗 #我的另一面》带#我的另一面话题，工作人员身穿黑色制服出镜，一秒变装成银行工作人员，制造强烈反差感，视频收获170次转发，37条评论，4365次点赞，也是本周互动量最高的作品。

　　此外，《吉行体验官带您体验，吉行最美网点之适老网点 #体验 #打卡》体验官亲自打卡吉林银行最美适老网点，在一问一答中展示无障碍扶手、爱心专号、急救药品等适老服务，突出银行配套设施的完善，传递对特殊群体的人文关怀，提升品牌好感度，该作品同样收获近2000次互动。

　　河北银行本周以量少质优取胜，摘得亚军。品牌热点敏感度高，在表情包模仿秀大热之际推出作品《很难不笑！模仿大赛它了啦！#表情包模仿秀 #河北银行》，采用真人模仿表情包，以诙谐的方式展现银行人工作状态，也借表情包文案进行反诈宣传，创作形式新颖，值得参考借鉴，作品共获得点赞3008次。

　　通过评测全国城商行账号，定期发布城商行品牌传播力榜单。如有疑问，可在下方留言区留言。

　　2.微信视频号：基于视频号公开发布作品的转发、评论、点赞数据中的点赞指标，以总点赞数（75%）、平均点赞数（15%）、最高点赞数（10%）三个维度做标准化处理计算得分，加权获得传播力指数。

　　3.抖音号：综合评估账号在抖音平台的人气（50%）和作品（50%）得分，人气得分仅计算粉丝数，作品得分主要计算粉丝增量（40%）、分享数（30%）、评论数（20%）以及点赞数（10%）4项数据。