为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

　　为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为小鹏汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：小鹏G6 & 品牌智友林志颖整合营销传播。

　　6月29日，引领下一代智能电动汽车标准的超智驾轿跑SUV—小鹏G6正式上市。

　　G6作为小鹏汽车历时5年、研发投入超百亿的SEPA2.0扶摇技术架构下首款战略车型，从设计到空间，从驾控到舒适、从智造到安全、从续航到能耗，全方位地卷入了下一代的智能电动汽车的标准，为用户带来了用车体验的进化。

　　小鹏G6是现在全行业唯一一款量产的、同时兼备XNGP全场景智能辅助驾驶、800V Sic碳化硅高压平台、前后一体式铝压铸和CIB电池车身一体化技术的智能纯电SUV。G6牢牢抓住用户核心需求，在25万级价格区间率先打造下一代智能电动车的高阶体验，是25万级智能电动SUV的最强者。

　　为了达到破圈的目的，为G6预热和上市吸引关注，项目携手林志颖合作，摒弃传统艺人代言传播模式，利用社会化整合内容营销打法，让用户关注G6，并通过持续输出优质内容强化产品价值力认知，提升用户好感。

　　为了强化产品的智能标签，创新的摈弃了代言人、体验官、推荐官等传统叫法，身份确定为【品牌智友】

　　结合艺人自身经历、小鹏品牌自身对智能汽车的探索、坚持与热爱，打造【历经风雨，重新热爱】的传播主题，获得广泛认可，达到了破圈的目的。

　　摈弃传统广告代言人一只广告篇、一场活动的用法，持续的产出能引发讨论的内容，从预售、产品深度传播、上市、交付、电商活动各个节奏，不间断的内容释放。

　　4、渠道整合联动，从内到外，涟漪式传播：以品牌官渠+艺人社交号+社会化营销阵地（微博、抖音）为核心，PR阶段性发力,全维业务合力,最大程度挖掘资源价值,并带动社会化自然流量热度，包括利用话题性带动social平台主动免费传播。

　　5月：故事预埋： 从创始人何小鹏发微博首发埋悬念并定位在珠海赛车场，到娱乐号明星路透，传播林志颖在珠海赛车场赛车，猜测其即将复出，吸引用户关注。

　　利用小鹏官渠&林志颖社交账号官宣合作#林志颖成为小鹏G6品牌智友，释放林志颖【热爱篇】视频，引爆线倍于日常），人群资产大幅提升

　　林志颖广州开G6真实体验XNGP内容产出，为产品力证言，冲上新浪自然热搜第一！

　　打造#林志颖 你们的仲天骐又回来了 社会化话题，当时再次冲上新浪自然热搜！为G6上市持续造势。

　　5、持续发声，结合艺人热度及以真实用车场景切入产出内容，提升上市后产品口碑

　　G6+林志颖关联报道1.4万篇，全网总评论数近10万条。（截止7月15日）

　　2个艺人热搜+8个项目热搜+14个平台首页焦点推荐，其中微博平台上榜项目热搜线个，累计线亿。抖音上榜项目热搜线、营销热度火出圈，沉淀智能产品形象

　　除了娱乐圈&车圈广泛热议，更是带动了科技圈、财经圈、广告圈、公关圈全面关注，成为广告公关圈艺人代言类典型营销案例。火狐电竞