四年一度的世界杯序幕已正式拉开,这是32只国际劲旅的赛场,也是全球顶尖品牌的“战场”。TCL作为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,在今年2月就官方宣布签约世界优异体育IP内马尔作为“全球品牌大使”;4月份,TCL打响第一轮世界杯广告战役,率先在海外14国及国内机场、商圈投放TCL×内马尔主题广告,成为最早卡位世界杯营销的品牌之一;6月,TCL覆盖海外13国17城、国内203城的内马尔主题广告再次席卷全球,同是,声势浩大的全球传球助威团招募与霸屏央视的大国品牌《秘密》,让TCL与内马尔都迎来自己的世界杯高光时刻,迅速站稳世界杯C位。
由内马尔与TCL联合出演的大国品牌《秘密》,不仅登上CCTV-1黄金时段,大幅悬疑海报更强势亮相北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场广告大屏,引发全球媒体、大众及球迷的关注和热议。依托内马尔的影响力和娓娓道来的 “秘密”,也让TCL在全球消费者心中烙下坚持突破、敢为人先的“传奇”印记。
作为领先的全球化品牌,TCL一直是讲述品牌故事、传递品牌文化的高手。此前大国品牌《路》、《行》、《时代》三大篇章,TCL集团董事长、CEO李东生亲身出镜,为大众生动分享了大国品牌的崛起之路。当顶尖体育超级IP内马尔碰撞CCTV大国品牌,《秘密》篇无疑已经成为TCL大国品牌系列纪录片的一次全新自我突破。
影片通过挖掘内马尔与TCL成长历程中的共同特质,采用第一人称视角,讲述了传奇背后的故事;更融入TCL集团董事长、CEO李东生和TCL全球品牌大使内马尔的隔空互动,展现了TCL品牌发展和内马尔成长过程中的诸多相似印记与精神共鸣,成功获得全球范围内消费者的关注和认同。
在影片上映前夕,《秘密》巨幅悬疑海报就已在北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场神秘亮相,包括TCL集团董事长、CEO李东生,TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成,TCL全球品牌代言人、著名演员马天宇,著名财经作家吴晓波,海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan 中国区首席顾问王煜全等全球13位球员、明星、企业家联名推荐该纪录片。豪华的推荐阵容,不仅折射出TCL深耕全球化多年所累计的影响力,更体现了TCL品牌营销战略上广泛、精准的IP合作、布局。
事实上,凭借多年来深耕海外市场的实践经验,TCL已摸索出一套成熟的全球品牌输出模式,即通过整合娱乐、体育等多元化营销资源,去融合不同圈层消费者的沟通语境,以实现全球性的品牌文化输出、价值观传递,构建本地化的全球化品牌。
早在2013年,TCL成为好莱坞中国大剧院史上第一个冠名的中国企业,让消费者在美国的文化高地认识、感知到来自中国的品牌形象,输出大国品牌形象与中国文化。目前,好莱坞TCL中国大剧院已经成为彰显大国文化自信的主流阵地。除此之外,近年来,TCL保持与《复仇者联盟》,《钢铁侠3》,《X战警》,《碟中谍5》等好莱坞大片的持续深度合作,2017年更是携手DC大片《正义联盟》进行全球联推,不断利用电影IP的营销力向全球输出大国品牌形象和文化价值观。
体育营销上,TCL同样架构起覆盖全球市场的版图。在北美,TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商;在南美,TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队,是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商;在国内,TCL中国男篮与中国男子职业篮球赛的赞助商。本次世界杯,TCL再次通过将体育精神与品牌文化相互融合,借助内马尔构建与全球消费者沟通的情感纽带,传递品牌故事,树立了一个积极拼搏、敢向前才能一往无前的全球化品牌形象,进一步推动全球化品牌落地,向全世界输出大国品牌的文化。
TCL集团董事长、CEO李东生在给《秘密》的推荐语中这样写道:“传奇都源于前瞻性的视野和敢为人先的魄力,敢向前,才能一往无前。”
从1999越南投资办厂,打响中国企业全球化的第一枪至今,TCL全球化进程在不断加快,全球市场占有率在稳步提升。今天,TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区,在巨大的商业版图下,TCL不断依靠科技创新、产品创新和战略升级,保持着在全球范围内的强大竞争力。截止到目前,TCL集团已经连续四年营收过千亿,其中海外占比近50%。
而更加值得关注的是,依托“敢向前,才能一往无前”的精神,TCL从早期通过海外并购的方式吸取领先技术,到今天通过自主技术研发创新,从跟随者,逐步成为全球科技创新的引领者。从第一台钻石手机、中国知名台免提式按键电线寸彩电,到中国知名台互联网电视、中国知名款量子点电视、四倍全高清全球最大110寸3D液晶电视……创科技创新和产品创新的路上,TCL从未止步。目前,TCL在全球拥有26个研发中心,10余个品牌联合实验室,近5万项全球专利,TCL的量子点显示技术、人工智能技术、喷墨打印技术等前沿科技,均处于行业领先地位,这也让TCL能够在全球范围和其他顶尖科技品牌同台竞技中,立于不败之地,敢于深入欧美核心阵营。
2017年,TCL北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%,连续三年被权威媒体评为北美增长最快的电视品牌之一;TCL空调、冰洗也凭借产品技术创新的硬实力提升,依托TCL多媒体海外积累的资源、渠道,发挥三军联动优势,在欧洲、中东、非洲、东南亚等市场表现亮眼,高速崛起。
近年来,中国企业的全球化意识日益增强,全面“走出去”的时代已经来临,随着“一带一路”倡议和深化对外开放战略的提出,中国企业正迎来全球化最好的时机。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,中国品牌要与西方优异科技巨头同场竞技,就要以全球化的思维方式去考量品牌价值和文化输出,将中国品牌作为宣扬中国文化、推广文化自信的重要平台。而TCL作为一家全球化企业和大国品牌典范,正肩负起新的历史使命——响应“发挥品牌引领作用” 的国家战略,通过提升中国品牌的国际竞争力,向世界输出中国品牌价值观和中国文化,带领更多中国品牌走向全球。
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