给新公司定了品牌slogan，赶在年前将这个心中石头卸下来。slogan对品牌尤为重要，是链接企业与消费者核心信息之一，是企业理念的浓缩表达。
功能性导向的app产品，品牌对其初期影响不大，能否取得成功，被用户接受，主要取决于产品本身好坏。愿景启动一切，方向指引目标，方法达成目标。(温度)无论是对人还是对企业，信念有多重要，slogan就有多重要。
几个月前和一位兄长朋友讨论他公司slogan，来去讨论了一个月。更终暂定了一句非常符合他个人风格于远景的slogan(在此不方便公布)。一个好的slogan，必定是基于创始人自己开创事业前的目标愿景(暴发户除外)，用流行点的说，就是“勿忘初心”。
无论是做人还是做企业，我们每个人都要时刻提醒自己。“不要因为走得远，而忘了为什么出发。”只是有的人，默默地将这份描述初心的话语记在心里，有的人把它外化写下来，于是就成了企业团队的座右铭。
slogan要将企业自身的核心竞争力，(往往是也是创始人创建企业的核心竞争力)，转化为可以帮用户解决具体问题的话语，(即，我使用了你的产品会又怎样的结果)，这是更有效的slogan撰写角度之一。好的slogan对于企业来说，意味着将企业“信念可视化”，(可视化的重要性不在此展开讨论)。 slogan时刻提醒创始人与团队，为用户提供怎样的服务或产品，它将是一个夜航灯，指引企业前行。
slogan就是企业公开座右铭，因为创始人要将自己的理念(初心)，告诉自己的团队，自己的消费群体。对，先感召团队，再实践于用户。集体需信仰指引，也就是我们常说的企业文化。一个朋友曾将“企业文化”描述为：“一个集体的统一行为指南与行为标准”。这是我至今为止，听到对“企业文化”更生动的描述。
更经典的莫过于ritz carlton酒店slogan“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”，这句slogan，在丽思卡尔顿酒店发展中，得到了的执行。这句话精准地传达了丽思卡尔顿的核心理念。
可以看到，丽思卡尔顿的slogan看上去并没有太高，太大，太虚，太夸张的描述。这句话朴实，有效，很好地传达了丽思卡尔顿的核心竞争力服务 service。丽思卡尔顿有句话，作为客人，你可以投诉任何东西，但是一定不能投诉我们的服务。而且ritz 清楚知道他们的核心竞争力服务，来自于他们的员工，只有先感召员工，才能提供好的服务。那么如何能感召员工，这是slogan时刻提醒酒店经营者的主要工作与目标之一。
slogan告诉你的客户，你能为他们做什么，且说到做到，说话算数。
说话算数，意味着你能提供用户期待的产品或者服务。这是企业对自己产品和服务的要求，更是企业对用户的承诺。我们没有理由去相信一个说话不算数的人，更没有理由去相信一个宣传slogan与产品(服务)不相符的品牌，人是如此，企业亦是如此。
我们可以看到一些以下品牌，他们都在告诉消费者(用户)，我的产品(服务)能为你做什么，并且我做到了。
微信经过几年的发展，已经深入到我们日常生活的每一个角落，不断实践着自己当初的理念。
每一次的小米发布会，硬件性能的堆叠，外观的追求，都印证着“为发烧而生”的初心。
佳能，感动常在。照片不再是简单的照片，而是照片背后你捕捉的那一份感动。当然，这份感动常常再佳能相机中发生。
企业核心竞争力，从企业建立的天就已经确立，后期广告推广(campaign)中， 口号换的是语言形式，不变的是核心诉求，品牌solgan更忌讳经常变动，推广口号与品牌slogan是两个不同的概念。品牌slogan建立，其实是一个说服的过程。先说服团队，提供合乎愿景与服务或产品。在好的产品与服务基础上，说服你的用户，信任你的品牌。
用户经过一段时期与品牌熟知后，对品牌产生信任。品牌只有在建立了与用户的信任基础后，才能进行品牌所倡导的价值观输出，而且很大可能是围绕同一种价值观的不同语言表现形式。必须紧紧围绕用户原有对品牌的心智认知去进行价值观输出。
品牌价值观输出阶段，用不同的表现形式或创火狐电竞意，都只是为了带给用户新鲜感，不断解读品牌，加深情感。一句：“我爱你”，说一 万天，会腻。偶尔来一簇玫瑰，不变的是爱，变的是惊喜。品牌到了更终阶段，解决了认知与认可后，会转化向引导消费者追随品牌。这个时候，我们开始看到一些品牌，比较明显的是奢侈品品牌，开始倡导一种生活方式，一种的象征符号。
这个品牌输出已经是品牌的更高使命同时也会成为品牌附加值更高的时候成为划分群体与的符号象征。当然，这个要视乎品牌的品类，一包洗衣粉可以成为环保一族的象征，但很难成为的象征。
一些大众消费品，如可口可乐，在产品差异化很难做出差别的时候，则注重做一些倡导价值观的品牌理念输出。(如可口可乐)
品牌永远属于消费者，属于消费者认知。看看几个品牌slogan描述语句常犯错误：
一味强调产品功能功能太直白，无情感。很多产品一开始就强推产品功能。其实随着市场不断发展，同一个行业内，单靠功能，外观，很难做到差异化，尤其是在互联网行业快速复制，资本进入......。这时，基于产品核心功能的价值观输出(品牌建设)，就会变得非常重要。
龙头太遥远，情怀太高，目标群体不够，龙头与我没有关系，也脱离了消费者的思考范围。
企业太自我slogan语言不切换消费者认知模式。“格力，掌握核心科技”。
这种企业“太自我”的品牌slogan，冷冰冰，一旦技术不再有优势，而且在过程没有向用户传递品牌价值观，在用户心智中没有存储下品牌感情认知，这是非常可惜的。
只有深处甲方做品牌，才能理解产品本身的重要性。广告品牌，只是将好产品用好方法介绍给用户。产品技术功德无量，程序员牛逼。
slogan是品牌对用户的承诺，品牌只有对用户兑现承诺，言行一致，才能建立品牌。
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